PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA
DOI:
https://doi.org/10.62281/4n64p121Keywords:
Influencer, Media Sosial, Mahasiswa, Keputusan PembelianAbstract
Pada era digital saat ini, media sosial berperan penting sebagai platform untuk berbagai strategi pemasaran, salah satunya adalah pemanfaatan influencer. Influencer adalah individu yang memiliki kemampuan dapat memengaruhi perilaku pengikutnya melalui konten yang mereka bagikan di media sosial. Karena fenomena tersebut, penulis melakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengidentifikasi pengaruh influencer media sosial terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala likert 1-5. Sebanyak 50 mahasiswa aktif pengguna media sosial menjadi responden dalam penelitian ini. Hasil analisis deskriptif menunjukkan rata-rata nilai untuk variabel influencer media sosial adalah 18,14 dengan standar deviasi 3,26, sementara variabel keputusan pembelian memiliki rata-rata nilai 17,10 dengan standar deviasi 3,94. Uji korelasi Pearson menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05) dan koefisien korelasi sebesar 0,760. Temuan ini menunjukkan adanya hubungan yang kuat dan signifikan antara variabel influencer media sosial dengan keputusan pembelian pada mahasiswa. Dengan demikian, hipotesis alternatif (H1) diterima, yang mengindikasikan bahwa influencer media sosial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Penelitian ini memberikan wawasan tentang perilaku konsumen, khususnya mahasiswa yang aktif dalam penggunaan media sosial, serta menunjukkan pentingnya strategi pemasaran berbasis influencer dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian dapat dimanfaatkan oleh pelaku industri untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan di era digital. Namun, terdapat beberapa keterbatasan, seperti penggunaan kuesioner daring yang membatasi interaksi langsung dengan responden, sehingga hasil penelitian kurang mencerminkan kondisi yang sebenarnya secara rinci. Penelitian mendatang disarankan menggunakan metode pengumpulan data langsung serta menambahkan variabel independen lain untuk menghasilkan analisis yang lebih mendalam dan komprehensif.
Downloads
References
Citra Amalia, A., & Sagita Putri, G. (n.d.). Sosial : Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial; Analisis Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. http://sosial.unmermadiun.ac.id/index.php/sosial
Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra). Warta ISKI, 1(01), 71. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i01.10
Hariyanti, N. T. (2018). PENGARUH INFLUENCER MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODERN (SEBUAH STUDI LITERATUR). https://www.researchgate.net/publication/339787291
Herman, H., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya, 6(2), 1348–1358. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1059
Lengkawati, AS, & Saputra, TQ (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian (studi pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, jurnal.stieyasaanggana.ac.id, http://www.jurnal.stieyasaanggana.ac.id/index.php/yasaanggana/article/download/69/41
Mahdia, A. (2018). PENGARUH KONTEN INFLUENCER DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KESEJAHTERAAN PSIKOLOGIS REMAJA AKHIR. Jurnal Psikologi, 11(2), 172–179. https://doi.org/10.35760/psi.2018.v11i2.2262
Maulana, I., Merseyside, J., Manulang, B., & Salsabila, O. (2020). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif di Era Ekonomi Digital. In Majalah Ilmiah Bijak (Vol. 17, Issue 1). http://ojs.stiami.ac.id
Moderasi, V. (n.d.). Ardhia Pramesti Cahyani, 2020 PENGARUH TAX AVOIDANCE TERHADAP COST OF DEBT DENGAN MANAGERIAL OWNERSHIP SEBAGAI.
Nofri, O., Hafifah, A., Manajemen, J., Uin, F., & Makassar, A. (2018). ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM MELAKUKAN ONLINE SHOPPING DI KOTA MAKASSAR. In Jurnal Manajemen, Ide, Inspirasi (MINDS) (Vol. 5, Issue 1). Januari-Juni. http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/minds
Nurfadilah, S. D. (2021). Analisis Faktor Perubahan Perilaku Konsumen E-Commerce Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi pada Konsumen Shopee di Kota Sukabumi) Analysis Of Changes in E-Commerce Consumer Behavior During The Coronavirus Pandemic (Study on Shopee Consumer in Sukabumi). International Journal Administration, Business and Organization (IJABO) |, 2(1), 16–23. https://ijabo.a3i.or.id
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (n.d.). ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 11(1). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Solomon, M. R. (n.d.). Consumer Behavior Buying, Having, and Being Thirteenth Edition. www.pearson.com/mylab/marketing
Sudha, M & Sheena K. 2017. ”Impact Of Influencers In Consumer Decision Process: The Fashion Industry.” Journal A Quarterly (14-30). SCMS Of Indian Management
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA, cv.
Zainudin, A. (2019, April 22). Influencer di Media Sosial Penantang Tangguh Iklan Konvensional. tirto.id. Retrieved from https://tirto.id/influencer-di-mediasosial-penantang-tangguh-iklan-konvensional-cEfr
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Nur Hidayatul Khotizah, Jihan Azzahra (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
