PENGARUH E-COMMERCE TERHADAP GENERASI Z DALAM MENGEMBANGKAN DIGITALISASI UMKM

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh e-commerce terhadap Z dalam konteks digitalisasi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Gen Z merupakan kelompok demografi yang Generasi muncul antara tahun 1997 hingga 2012 dan dikenal sebagai generasi digital yang erat kaitannya dengan teknologi dan internet. Metode yang digunakan adalah tinjauan literatur dari banyak penelitian terdahulu yang membahas tentang kontribusi Generasi Z terhadap aspek digitalisasi UMKM, seperti pemasaran digital, keterlibatan Generasi Z dalam pengembangan UMKM melalui digitalisasi, dan strategi konsumen.  Pokok ketiga menjelaskan hasil analisis yang telah dilakukan yang menunjukkan bahwa dengan memahami potensi e-commerce, kita juga dapat memahami bagaimana UMKM dipengaruhi oleh Generasi Z dan dampak e-commerce terhadap Generasi Z dalam hal digitalisasi UMKM. dengan karakteristik Generasi Z dan keadaan e-commerce saat ini. Semua ini memberikan informasi tentang bagaimana Gen Z muncul sebagai ancaman baru. Gen Z memiliki beberapa ciri yang tidak dimiliki generasi sebelumnya, seperti kemampuan melakukan perubahan signifikan hanya dengan sedikit usaha. Dalam proses digitalisasi UMKM Indonesia, peningkatan partisipasi mereka menjadi penting untuk keberlanjutan dan pertumbuhan UMKM dalam ekonomi digital.