PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI JAWA TIMUR
DOI:
https://doi.org/10.62281/v2i12.1384Keywords:
Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, UMKMAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan guna melihat pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo . Variabel Independen (X) di penelitian ini ialah Electronic Word of Mouth serta vaariabel dependen (Y) ialah Keputusan pembelian. Lokasi penelitian dilakukan di provinsi Jawa Timur. Penelitian ini memakai jenis penelitian kuantitatif menggunakan pendekatan asosisatif. Jumlah sampel yang dipergunakan sejumlah 100 responden yang ialah konsumen dari produk Erigo yang memiliki karakteristik dan preferensi yang unik. Teknik pengambilan sampel yang dipergunakan yakni non-probability sampling melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui bentuk analisis linier sederhana yang terbagi dalam dua pengujian yaitu uji prasyarat analisis dan uji hipotesis. Pengumpulan data di penelitian ini dilaksanakan melalui kuesioner. Data tersebut kemudian diolah menggunakan SPSS for Windows 25.0. Temuan penelitian ini sesuai terhadap hasil uji hipotesis melalui uji t. Sesuai dengan hasil uji t nilai thitung = 16,723 > nilai ttabel = 1,984, sehingga Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo.
Downloads
References
Apriliani, H. N., & Setyawati, H. A. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Skintific. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 5(3), 247–258. https://doi.org/10.32639/jimmba.v5i3.448
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Badan Pusat Statistik. (2024). STATISTIK PENDAPATAN FEBRUARI (D. Romadhon & A. Na’im, Eds.; Vol. 11). Badan Pusat Statistik.
Badjuri, A., Jaeni, & Kartika, A. (2021). PERAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY SEBAGAI PEMODERASI DALAM MEMPREDIKSI PROFITABILITAS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP AGRESIVITAS PAJAK DI INDONESIA: KAJIAN TEORI LEGITIMASI. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 28(1), 1–19. https://www.unisbank.ac.id/ojs;
Br Marbun, M., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PEMBELIAN ULANG (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2
Nafira, S., & Supriyanto, A. (2022). Keputusan Pembelian ditinjau dari Electronic Word of Mouth, Impulse Buying, Brand Image dan Label Halal Produk MS Glow pada Generasi Millennial dan iGeneration. Jurnal BANSI - Jurnal Bisnis Manajemen Akutansi, 2(1), 21–30. https://doi.org/10.58794/bns.v2i1.97
Nur, D. S., & Octavia, A. (2022). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA JAMBI. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 11(2), 387–399. https://doi.org/10.22437/jmk.v11i2.17960
Prayoga, I., & Mulyandi, M. R. (2020). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA FORE COFFEE. Jurnal Syntax Transformation, 1(5), 136–140.
Susmonowati, T., & Khotimah, H. (2021). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SITUS LAZADA. JURNAL LENTERA BISNIS, 10(2), 197. https://doi.org/10.34127/jrlab.v10i2.408
Yulindasari, E. R., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh e-WoM (Electronic Word of Mouth) terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Shopee. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 3(1), 55. https://doi.org/10.47700/jiefes.v3i1.4293
Zakaria, D. K. P., Hastuti, S., & Widiastuti, S. W. (2023). Pengaruh Liputan Media, Sensitivitas Lingkungan, Environmental Management System, dan Kedekatan Konsumen terhadap Pengungkapan Lingkungan. Nominal Barometer Riset Akuntansi Dan Manajemen, 12(1), 59–71. https://doi.org/10.21831/nominal.v12i1.53974
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Faradita Sabrina Khotijah, Nayla Putri Inayah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
