PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENTS TERHADAP PURCHASE DECISIONS GENERASI MILENIAL
DOI:
https://doi.org/10.62281/v2i12.1412Keywords:
Strategi Pemasaran, Celebrity Endorsements, Purchase Decisions, Generasi MilenialAbstract
Meningkatnya penggunaan media sosial dan popularitas influencer, pemahaman tentang bagaimana selebriti dapat memengaruhi perilaku generasi milenial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang berkontribusi terhadap pengaruh celebrity endorsements, termasuk daya tarik, kepercayaan, dan relevansi selebriti dalam konteks pemasaran. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi literatur dengan pendekatan kualitatif, di mana data dikumpulkan dari berbagai sumber akademik, artikel jurnal, dan penelitian sebelumnya yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsements secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian generasi milenial melalui peningkatan daya tarik emosional, kredibilitas, dan keterlibatan konsumen di media sosial. Namun, penelitian ini memiliki beberapa limitasi. Pertama, keterbatasan dalam ukuran dan representativitas sampel yang digunakan dalam studi-studi yang dianalisis dapat mempengaruhi generalisasi temuan. Kedua, fokus pada kategori produk tertentu mungkin tidak mencerminkan seluruh spektrum pengaruh celebrity endorsements di berbagai industri. Meskipun demikian, penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memanfaatkan kekuatan celebrity endorsements untuk menjangkau generasi milenial.
Downloads
References
Abdul Salam, & Abdiyanti, S. (2022). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Kecamatan Sumbawa). Accounting and Management Journal, 6(1), 60–68. https://doi.org/10.33086/amj.v6i1.2204
Ahmadi, M. A., & Mahargyani, A. (2024). Pengaruh Kesadaran Lingkungan (Green Awerenes) Akan Keputusan Pembelian Konsumen: Literature Review. J-Fine Journal of Finance, Business and Economics, 2(1), 1–12. http://journal.unu-jogja.ac.id/
Amalia, A. C., & Sagita, G. (2019). Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. JURNAL SOSIAL : Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 20(2), 51–59. https://doi.org/10.33319/sos.v20i2.42
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado the Influence of Brand Image, Promotion and Service Quality on Consumer Purchase Decisions on Tokopedia E-Commerce in Manado. 663 Jurnal EMBA, 9(2), 663–674.
Aulia, N., Komalasari, D., Damayanti, N., & Muksin, N. N. (2024). EFEKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI LIVE STREAMING DAN REVIEW INFLUENCER TERHADAP. November.
Azhar, M., Akhtar, M. J., Rahman, M. N., & Khan, F. A. (2024). Measuring buying intention of generation Z on social networking sites: an application of social commerce adoption model. Journal of Economic and Administrative Sciences, April. https://doi.org/10.1108/JEAS-02-2022-0047
Bryła, P., Chatterjee, S., & Ciabiada-Bryła, B. (2022). The Impact of Social Media Marketing on Consumer Engagement in Sustainable Consumption: A Systematic Literature Review. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(24). https://doi.org/10.3390/ijerph192416637
Dimas, M., Ubaidillah, U., Rizky, V., Rofi, A., & Dutahatmaja, A. (2024). Dampak Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Berulang Pada Parfum Toyka. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 6(3), 61–70.
Dwiandini, A. (2024). the Use of Social Media Influencers As a Digital Marketing Strategy in Generation Z. JHSS (Journal of Humanities and Social Studies), 8(1), 057–063. https://journal.unpak.ac.id/index.php/jhss/article/view/8079/4533#
Helbert, J. J., & Ariawan, I. G. S. P. (2021). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT VS. INFLUENCER ENDORSEMENT VS. ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SKINCARE Oleh. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis E-QIEN, 8(2). https://www.unpas.ac.id/apa-itu-sosial-media/
Indah Lestari, N., Ramadani, M., Noor Syrah, A., & Anggreini, S. (2024). Peran Beauty Influencer Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Make Up Pada Generasi Z. Sains Manajemen, 9(2), 56–72. https://doi.org/10.30656/sm.v9i2.8044
Ivoniasari, O., & Abadi, W. (2020). TikTok Live Streaming as a Digital Marketing Communication Media [TikTok Live Streaming sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital]. 1–13.
Kurniati, N. Y. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Suatu Produk. Co-Value:Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 14(5), 537–548.
Kusumadewi, A. N., Marlina, R., Mawardi, A., & Tu’sadiyah, A. (2023). Celebrity Worship Dan Materialism Serta Pengaruhnya Terhadap Compulsive Buying Merchandise Pada Generasi Milenial Di Purwakarta. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 12(4).
Martínez-López, F. J., Anaya-Sánchez, R., Fernández Giordano, M., & Lopez-Lopez, D. (2020). Behind influencer marketing: key marketing decisions and their effects on followers’ responses. Journal of Marketing Management, 36(7–8), 579–607. https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1738525
Mewengkang, J. E., Mukuan, D. D. S., & Tumbel, T. M. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Buying Interest Produk Maybelline pada Konsumen Milenial di Manado. Productivity, 4(6), 768–773. https://doi.org/10.35797/ejp.v4i6.52355
Muliawati, T. (2020). Peran Work-Life Balance Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Milenial: Studi Literatur. Jurnal Ilmu Manajemen, XX(XX), 606–620.
Novan Rafael, J., Riorini, S. V., & Saut Maruhal Togatorop, Y. T. (2023). The Effect of Celebrity Endorser on Purchase Intention of Cosmetic Product Among Millennial Generation Consumers. Jurnal Multidisiplin Indonesia, 2(2), 402–406. https://doi.org/10.58344/jmi.v2i2.170
Nuraini, R., Lamboy Sinaga, V., Yusnanto, T., Henri Kusnadi, I., & Hadayanti, D. (2024). Analysis of The Influence of Online Selling, Digital Brand Image and Digital Promotion on Purchase Intention of Instant Noodle Products. Jurnal Sistim Informasi Dan Teknologi, 6, 13–18. https://doi.org/10.60083/jsisfotek.v6i1.340
Persada, S. N. (2022). Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Impulsive Buying Pada Generasi Milenial Yang Mengikuti Akun Instagram “ …. Jurnal Al-Husna, 3(3), 211–222. https://doi.org/10.18592/jah.v3i3.4419
Pragosep, I. A., & Laksana, K. D. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Idexpress Surabaya. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 13928–13939.
Purwanto, E. P., & Febiana, R. A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Hungery Chicken Dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan. 1–27.
Rahmawati, Z., & Gunawan, J. (2020). Hubungan Job-related Factors, Work-life Balance dan Kepuasan Kerja pada Pekerja Generasi Milenial. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 8(2), 3–8. https://doi.org/10.12962/j23373520.v8i2.47782
Siagian, S., & Mita, M. M. (2024). Dampak Celebrity Endorsement Dan Online Consumer Review Terhadap Purchase Intention Pada UKM Marketplace Shopee. Journal Of Social Science Research Volume, 4(4), 9243–9256.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Manajemen. CV. Alfabeta.
Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Dampak dan Pengaruh Digital Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 3(1), 37–47. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i1.7098
Wongsunopparat, S., & Deng, B. (2021). Factors Influencing Purchase Decision of Chinese Consumer under Live Streaming E-Commerce Model. Journal of Small Business and Entrepreneurship Development, 9(2), 1–15. https://doi.org/10.15640/jsbed.v9n2a1
Yulia Fitri, & Moza Anastasya. (2024). Penggunaan Influencer Marketing Dalam E-Commerce UntukMeningkatkan Penjualan Barang Digital. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 1192, 675–681. http://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca
Yusuf, D. A., Tumbel, A. L., & Woran, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Ambassador Kpop Nct Dream Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mie Lemonilo Di Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 965. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43526
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Anisha Wijaya Ningrum, Mirzam Arqy Ahmadi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
