PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM(Studi Pada UMKM Olahan Kopi Di Lampung Barat)
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i3.1630Keywords:
Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, Bisnis IslamAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran inovasi produk dalam memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM kedai kopi di Lampung Barat, dalam perspektif bisnis Islam. UMKM memiliki peran penting dalam perekonomian daerah, khususnya di sektor kopi, namun menghadapi tantangan persaingan pasar dan perubahan preferensi konsumen.
Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif, menggunakan 32 sampel UMKM yang dipilih melalui purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode analisis jalur.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap inovasi produk, serta pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran. Sebaliknya, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, namun gagal memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Dalam perspektif bisnis Islam, inovasi produk harus mempertahankan prinsip halal dan thayyib pada seluruh proses produksi dan pemasaran. Penelitian ini memberikan kontribusi strategis untuk meningkatkan daya saing UMKM melalui penguatan inovasi produk dan memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha untuk menerapkan prinsip etika bisnis Islami.
Downloads
References
Bagaskara, T.Y. (2019) Pengaruh Inovasi Produk, Desain Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Produk Woodenway. Universitas Islam Indonesia. Tersedia pada: https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/20648.
Pius Abdillah & Danu Prasetya, Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, (Surabaya: Arloka ), h. 256.
Amara Dyah Rachmasari, Ni Wayan Sri Suprapti,” Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Bisnis Ukm Kedai Kopi,”2022,hlm. 318-337.
Miftakhul Amin,Sudarwati,Siti Maryam, “Analisis Pengaruh Inovasi Produk,Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Di Sentra Industri Mebel Desa Sembungan,” 2019,hlm. 502.
Tirtayasa, Satria et.al. 2020. “Improving Marketing Perfomance of the Indonesian Apparel Sector through Marketing Orientation and Market Sensing Capability”. International Journal of Innovation Creativity and Change. Volume 13, Issue I
Nadya Putri,” Penerapan Mediasi dalam Penyelesaian Sengketa Pertanahan di Indonesia,” 2020, hlm.109-116
Anang Sugeng Cahyono “Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia” Jurnal Ilmu Syari’Ah Dan Perbankan Islam. Vol. 5 No. 2 (2020), h. 202–25.
Devara, Komang Satya & Eka Sulistyawati. 2019. Peran Inovasi Produk dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen, Vol. 8, No. 10, 2019: 6367-638.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 14. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Ferdinand, A. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponergoro., 2014.
Kotler, P. dan Amstrong, G. Prinsip–Prinsip Pemasaran, edisi Sepuluh Jilid 1. Jakarta: PT Indeks Kelompok, 2004.
Alya Hasna Dila, Sunu Puguh Hayu Triono, Heppy Millanyani,” Pengaruh Market Orientation Dengan Inovasi Sebagai Intervening Terhadap Kinerja Bisnis (Studi Pada: Outlet Kopi Kenangan Di Kota Bandung Dan Bekasi)”, e-Proceeding of Managemen, Vol.9, No.5, (2022) hlm.2922
Clara Samantha Purba, Tri Lestira Putri Warganegara,” Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Fashion di Kota Bandar Lampung”, Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, Vol 6. No 1, (2023), hlm.343.
Moh. Toriquddin,” Etika Pemasaran Perspektifal-Qur’an Dan Relevansinya Dalam Perbankan Syari’ah,” de Jure, Jurnal Syariah dan Hukum, Vol. 7 No. 2, ((2020), hlm. 118.
Erike Mahardika, Muzaka Isa,” Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Yang Dimediasi Oleh Inovasi (Studi Pada Coffeeshop Di Surakarta)”, jurnal bisnis dan manajemen, (2023), hlm.4
Putu Diah Saraswati, I Wayan Santika,” Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Produsen Makanan Oleh-Oleh Khas Bali,” E-Jurnal Manajemen, Vol. 8, No. 12, 2019, hlm. 7008.
I Putu Gede Hendra Wiryawan, Ni Ketut Seminari,” Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada UMKM Kerajinan Patung Batu Di Desa Batubulan Kabupaten Gianyar).,” E-Jurnal Manajemen, Vol. 11, No. 6, 2022, hlm. 1105.
Alya Hasna Dila, Sunu Puguh Hayu Triono, Heppy Millanyani,” Pengaruh Market Orientation Dengan Inovasi Sebagai Intervening Terhadap Kinerja Bisnis (Studi Pada: Outlet Kopi Kenangan Di Kota Bandung Dan Bekasi),” e-Proceeding of Management, Vol.9, No.5 Oktober 2022, hlm. 2927.
Febriansyah Hidyaturahman1, Zeshasina Rosha,” Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran dengan Inovasi Produk sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris pada UMKM Kemasan di Kota Padang),” Vol. 23 No. 2 (2023), hlm. 2.
Amanat Faransiskus Simarmata, Sefnedi,” Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus UMKM Di Kabupaten Tanah Datar),” Vol. 24 No. 2,2024, hlm. 2.
I Putu Gian Resyananda, Kastawan Mandala,” Inovasi Produk Dalam Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pasar Industri Kain Songket Di Kabupaten Jembrana,” E-Jurnal Manajemen, Vol. 11, No. 8, 2022, hlm. 1545.
Komang Satya Devara, Eka Sulistyawati,” Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran,” E-Jurnal Manajemen, Vol. 8, No. 10, 2019. hlm. 6384.
Sylvia Maylista, Gatot Wijayanto, Henni Noviasari,” Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Daya Saing Dan Kinerja Pemasaran,” Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, Vol. 01 No. 2, 2022, hlm. 176-177.
M.Makhrus Ali, Tri Hariyati, Meli Yudestia Pratiwi, Siti Afifah,” Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Penerapan Nya Dalam Penelitian,” Education Journal, vol.2 (2022),hlm.2.
Muhammad Haiqal Setiawan, Rachman Komarudin, Desiana Nur Kholifah,” Pengaruh Kepercayaan,Tampilan dan Promosi Terhadap Keputusan Pemilihan Aplikasi Marketplace,” Jurnal infortech, Vol. 4 No. 2, (2022), hlm. 141.
Hugiyano, Afetodologi Penelitian Administrasi (Bandung: Alfabets, 2006), h. 162.
Harahap, M., & Herman, S. (2018). Hubungan modal sosial dengan produktivitas petani sayur (studi kasus pada kelompok tani barokah kelurahan tanah enam ratus kecamatan medan marelan). AGRIUM: Jurnal Ilmu Pertanian, 21(2), 157-165.
Hariyoko, Y. (2021). Analisa Pengembangan Ekonomi Lokal Desa Mojomalang Kecamatan Parengan Kabupaten Tuban. Jurnal Kebijakan Pembangunan, 16(2), 197-206.
Ridwan Sunarto, pengantar statistika (Bandung : alfabeta,2013 ) h. 348.
Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Progam IBM SPSS 23,(Semarang: Badan Penerbis Universitas Diponegoro, 2013), h. 154.
Purwanto, Statistika Untuk Penelitian (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2001), h. 156.
Sutrisno Hadi, Metode Research (Yogyakarta: Andi Offset, 2002), h. 207.
Sopyan Saori, Deya Mentari Octavia Anugerah, Anak Agung Putu Ayu, Ibrohim & Kholipah Al Mugni.” Analisis Kinerja Pemasaran Pada Industri Makanan (Studi Kasus UMKM CV. NJ Food Industries, Kabupaten Sukabum,” Jurusan Administrasi Bisni, Vol. 2, No. 11, (2021), hlm. 2271.
Augusty Ferdinand, Struktural Equation Modelling dalam Penelitian Manajemen, (Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2002), hal.153.
Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra, Op. cit, hlm. 32.
M. B. Hendrie Anto, Pengantar Ekonomika Mikro Islami, Ekonesia, Yogyakarta, 2003, hlm. 313.
A. Rahman, Penjelasan Lengkap Hukum-Hukum Allah (Syariah), Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2002, hlm. 444-445.
Farah Noor Fajrinaa), Zulian Yamit,” Pengaruh Inovasi Produk, Desain Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada Produk Maybelline di Yogyakarta,” Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, Vol. 01, No. 02, (2022), hlm. 133.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ditya Rizky Ananda, Nurhayati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
