ANALISIS PENGARUH PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING TERHADAP BISNIS ONLINE DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN
DOI:
https://doi.org/10.62281/jp6cac07Keywords:
Pemasaran Digital, Bisnis Daring, Ketertarikan Beli, Keputusan Konsumen, Strategi PromosiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak penggunaan digital marketing terhadap perkembangan bisnis online, khususnya dalam kaitannya dengan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Di tengah kemajuan era digital, metode pemasaran mengalami transformasi dari cara tradisional menuju pendekatan yang lebih modern dan berbasis teknologi. Digital marketing memiliki peran strategis dalam menjangkau konsumen secara lebih luas, cepat, dan efektif. Studi ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran survei kepada konsumen yang aktif menggunakan platform digital. Hasil analisis menunjukkan bahwa komponen-komponen digital marketing seperti media sosial, email marketing, optimasi mesin pencari (SEO), dan iklan digital memberikan pengaruh yang signifikan terhadap meningkatnya minat beli konsumen. Selain itu, faktor seperti kemudahan memperoleh informasi, komunikasi langsung dengan penjual, serta penyajian konten yang menarik turut memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan digital marketing secara optimal dapat meningkatkan daya saing bisnis online serta mempererat hubungan dengan konsumen dan dapat memperluas jangkauan dalam berbisnis online shop diera digital sekajarang ini dan bisa memotivasi anak anak zaman sekarang.
Downloads
References
Chaffey, D. (2015). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (6th ed.). Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (7th ed.). Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (7th ed.). Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice. Pearson Education.
Consumer Behavior. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(4), 472-489.
Customer Acquisition, Conversion, and Retention. Journal of Marketing, 75(3), 55-71.
De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2012). "Popularity of Brand Posts on Brand Fan
De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2012). Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing. Journal of Interactive Marketing, 26(2), 83-91.
Gensler, S., Völckner, F., Liu-Thompkins, Y., & Wiertz, C. (2013). Managing Brands in the Social Media Environment. Journal of Interactive Marketing, 27(4), 242-254.
Grewal, D., Iyer, G., & Levy, M. (2017). The Influence of Digital and Social Media Marketing on
Grewal, D., Roggeveen, A. L., & Nordfält, J. (2017). The Future of Retailing. Springer.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kumar, A., Shah, D., & Hsu, C. (2016). Digital marketing strategies and customer behavior in the online retail environment. Journal of Business Research, 69(9), 3735-3741.
Lambrecht, A., & Tucker, C. (2013). When Does Retargeting Work? Information Specificity in
Lambrecht, A., & Tucker, C. E. (2013). "When Does Retargeting Work? Information Specificity in
Online Advertising. Journal of Marketing Research, 50(5), 561-576.
Online Advertising." Journal of Marketing Research, 50(5), 561–576.
Online and Offline Environments." International Journal of Research in Marketing, 28(2), 94–105.
Pages: An Investigation of the Effects of Social Media Marketing." Journal of Interactive Marketing, 26(2), 83–91.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (7th ed.). Wiley.
Shankar, V., Mantrala, M., & Marmorstein, H. (2011). The Impact of Online Marketing on
Shankar, V., Smith, A. K., & Rangaswamy, A. (2011). "Customer Satisfaction and Loyalty in
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). Sage Publications.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). Pearson.
Tuten, T., & Solomon, M. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). Pearson Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Selvi Novita Sari, Muhammad Iqbal Fasa (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
