PENGARUH VIRAL MARKETING & BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM(Studi Pada Generasi Z pengguna Produk The Originote di Bandar Lampung)
DOI:
https://doi.org/10.62281/a3z8hv30Keywords:
Viral Marketing, Brand Awareness, Keputusan PembelianAbstract
Meningkatnya tren penggunaan media sosial, membuat strategi pemasaran viral semakin efektif dalam menarik konsumen, terutama dikalangan generasi Z. Namun, permasalahan yang muncul adalah tidak semua produk yang viral dan terkenal di media sosial benar-benar sesuai dengan klain yang disampaikan dalam iklan. Hal ini menimbulkan keraguan dalam pengambilan keputusan pembelian meskipun brand tersebut memiliki eksposur tinggi. Salah satu brand yang sempat viral dan terkenal adalah brand skincare lokal The Originote. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk The Originote. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z pengguna produk The Originote di Bandar Lampung, dengan jumlah sampel 100 responden. Dalam menentukan sampel penelitian, peneliti menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert, analisis dan uji statistik dalam penelitian ini menggunakan alat bantu program SPSS versi 26. Hasil uji statistik menunjukkan hasil bahwa pengujian Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote. Kemudian, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote. Dalam perspektif bisnis Islam, ditemukan jika produk The Originote dalam memasarkan produk nya telah menerapkan prinsip-prinsip kejujuran & transaparansi, tidak ada unsur manipulasi dan suka sama suka (ridho).
Downloads
References
Aisyah, N., Aisyah, S., Pembelian, K., & Merek, K. (2021). ANALISIS ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI MEDIASI PADA REMAJA WANITA DI KOTA MAKASSAR. 5(2), 180–196.
Ardiningrum, C. C. (2024). Eksistensi Skincare di Kalangan Gen Z yang Menjadi Sorotan Kaum di Masa Kini. Kumparan.Com. https://kumparan.com/user-17072024032336/eksistensi-skincare-di-kalangan-gen-z-yang-menjadi-sorotan-kaum-di-masa-kini-2393W4MNA8p/full
Atala, K. R., & Komsiah, S. (2023). Efektivitas Endorsement Terhadap Brand Awareness. Jurnal Sosial Dan Humaniora, 7(3), 340–346. https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v7i3
Chandra, J. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Image Terhadap Kepercayaan Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Di Toko Online Shopee. Jurnal Multidisiplin, 1(4), 686–693. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj
Cindy Theresia, R. P. (2022). Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Review, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Somethinc Melalui Marketplace Shopee Indonesia. Jurnal EMABI: Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 1–7. https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/emabi
El-haq, S. N., & Nurtjahjani, F. (2023). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
Fadilah, M. A. Y. & N. (2024). Strategi Membangun Brand Awareness Melalui Islamic Branding di Pondok Pesantren Nurul Jadid Wilayah Al-Mawaddah. Pusat Ilmu Pendidikan, Bahasa Dan Ilmu Sosial, 2(3). https://doi.org/https://doi.org/10.61132/nakula.v2i3.1125
Illah, F. N. dkk. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Tiktokshop. 10(April), 455–462.
Iskuntianti, & Faisal, Nanda Dwi, V. F. S. (2020). The Influence Of Brand Image, Lifestyle, And Product Quality on Purchasing Decisions. Journal of Business Management Review, 1(6), 436–448. https://doi.org/10.47153/jbmr16.752020
Isnaini, K., Devi, Y., & Aisyah, A. (2024). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating Dan Layanan Cash On Delivery (COD) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Shopee di Kec Pasir Sakti, Kab Lampung Timur). Interdisciplinary Explorations in Research Journal, 2(2), 1241–1262. https://doi.org/10.62976/ierj.v2i2.636
Kumontoy, M., Tumbel, A., & Tampenawas, J. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic Dan Emotional Branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow Di Ms Glow Pusat Tondano. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(1), 568–579. https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.46023
Kurniawati, Nia Kania, N. W. W. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajinan Tangan Nia. 2022, 8(June), 347–353.
Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN : HARGA , PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK ( LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN ). 3(4), 392–403.
Norvadewi. (2015). BISNIS DALAM PERSPEKTIF ISLAM. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 01, 33–46.
Octadyla, M. M. dkk. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Pengetahuan Serta Tinjauan dari Perspektif Ekonomi Islam ( Survei pada Konsumen Perumahan Surya Akbar Tanjung Barangan Kota Palembang ). Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 254–267.
Paturrahman, P., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Azzahra, W. (2023). Pengaruh Viral Marketing Online Consumer Reviews Dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian Di Instagram. Jesya, 6(2), 1337–1347. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1058
Reviani, M. (2024). Gen Z Disebut Cenderung Impulsif Belanja Skincare. Katadata.Com. https://sisiplus.katadata.co.id/berita/gaya-hidup/815/gen-z-disebut-cenderung-impulsif-belanja-skincare
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
Sari, W. P., & Paramita, S. (2022). VIRAL MARKETING DI MEDIA SOSIAL SEBAGAI GAYA BARU. 6(2), 309–319.
Solikhah. (n.d.). Viral Marketing Ditinjau Dalam Perspektif Hukum Islam Solikhah Dosen Fakultas Hukum Uns. Fakultas Hukum UNS, 138–154.
Wardhana, A. (2022). Brand Image dan Brand Awareness (A. Sudirman (ed.); Issue January, p. 111). Media Sains Indonesia.
Zusrony, E. (2020). Perilaku Konsumen di Era Modern (R. A. Kusumajaya (ed.)). Yayasan Prima Agus Teknik.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dinda Utami, Tulus Suryanto, Yulistia Devi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
