STRATEGI RETORIS DALAM IKLAN TOLAK ANGIN: ANALISIS PESAN PERSUASI PADA PRODUK KESEHATAN DI INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i5.1922Keywords:
Komunikasi Persuasif, Iklan, Retorika, Konsumen, Tolak Angin, Ethos, Pathos, LogosAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif dalam tiga iklan produk herbal Tolak Angin yang tayang di media digital, khususnya di platform YouTube. Dengan pendekatan kualitatif dan metode analisis isi, studi ini mengeksplorasi bagaimana elemen retoris ethos, pathos, dan logos digunakan untuk membangun pesan yang efektif dan membentuk persepsi audiens. Data diperoleh melalui observasi terhadap tiga video iklan resmi yang dirilis oleh Sido Muncul, dan dianalisis berdasarkan teori retorika Aristoteles dan pendekatan komunikasi persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap iklan mengadopsi pendekatan yang berbeda namun saling melengkapi. Iklan pertama mengedepankan gaya hidup sehat dan semangat berbagi melalui sosok influencer yang dekat dengan generasi muda. Iklan kedua menonjolkan kredibilitas narasumber dan logika ilmiah untuk membangun kepercayaan rasional. Sementara iklan ketiga menggabungkan nilai religius, emosional, dan data ilmiah untuk menciptakan resonansi yang kuat dalam konteks sosial budaya. Ketiga iklan tersebut menggunakan slogan “Orang Pintar Minum Tolak Angin” sebagai elemen penguat citra merek dan identitas konsumen ideal. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan strategi komunikasi dalam iklan produk kesehatan terletak pada kemampuan menyelaraskan aspek emosional, rasional, dan kredibel secara kontekstual. Penelitian ini memperkuat pandangan bahwa integrasi narasi budaya, pendekatan ilmiah, dan figur komunikator yang tepat mampu meningkatkan efektivitas pesan dan memperluas daya jangkau audiens. Implikasi praktis dari penelitian ini dapat dimanfaatkan oleh praktisi pemasaran dalam merancang kampanye komunikasi yang lebih adaptif dan berbasis nilai.
Downloads
References
Adherizkia, C., & Himawati, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Budaya, Promosi, Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Obat Herbal. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 29(2), 345–360. https://doi.org/10.35760/eb.2024.v29i2.10409
Athalia, J. A., & Sukendro, G. G. (2023). Komunikasi pemasaran produk Herbaleo melalui media sosial TikTok (Strategi content creator). Prologia, 7(2), 354–361. https://doi.org/10.24912/pr.v7i2.21415
Daud, R. F., & Novrimansyah, E. A. (2022). Strategi komunikasi pemasaran jamu tradisional di era teknologi digitalisasi 4.0. Formosa Journal of Applied Sciences, 1(3), 233–248. https://doi.org/10.55927/fjas.v1i3.1031
Effect, T. H. E., Advertising, O. F., On, Q., Decisions, P., Brand, T., As, I., & Variable, A. N. I. (2025). MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING THE EFFECT OF ADVERTISING ATTRACTIVENESS AND PRODUCT QUALITY ON PURCHASE DECISIONS THROUGH BRAND IMAGE AS. 9(1), 77–88.
Haryati, S. (2022). Semiotika REPRESENTASI NILAI ISLAMI PADA SIMBOL IKLAN SARI KURMA TJ: ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES. Al-Tsiqoh : Jurnal Ekonomi Dan Dakwah Islam, 7(1), 18–30. https://doi.org/10.31538/altsiq.v7i1.2210
Hernantoputri, N. O., Indah, A. T., & Priandini, F. C. (2025). Studi Respons Makna Maskulinitas Iklan Kahf di Youtube Pada Generasi Z Yogyakarta. 3(4), 271–280.
Husna, A. H., & Mairita, D. (2024). Gen Z dan Perilaku Konsumsi Konten Influencer pada TikTok. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 86–100. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.1002
Kamal, Y. S., & Triyono, A. (2023). Strategi komunikasi pemasaran terpadu Griya Herbal Muyassar dalam memasarkan produk Pro Sehat. Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.35326/medialog.v6i1.2993
Lorinda, I. P., & Amron, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang. Mbia, 22(1), 53–64. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2238
Monica Putri Utami, & Lis Setyowati. (2023). Pengaruh Iklan, Merek, Beauty Influencer terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Kabupaten Tuban. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(4), 205–224. https://doi.org/10.61132/maeswara.v1i4.84
O’Keefe, D. J. (2002). Persuasion: Theory and research (2nd ed.). Sage Publications.
Pudrianisa, S. L. G., Pangestu, Y. P. K., & Ahmad, M. A. (2023). Digital marketing sebagai strategi branding dan promosi jamu lugu murni Yogyakarta. Massa APJIKI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 1–11. https://doi.org/10.24912/massa.v1i1.184
Yani, Y. G., & Wafa, Z. (2024). Peningkatan strategi pemasaran online produksi jamu tradisional. Journal of Social Responsibility Projects by Higher Education Forum, 5(2), 64–70. https://doi.org/10.47065/jrespro.v5i2.6231
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 David Krismawan, Farida Nurul Rahmawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
