PENGARUH DIGITAL INFLUENCER DAN E-WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK WARDAH DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i5.1969Keywords:
Digital Influencer, E-Word Of Mouth, Purchase IntentionAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh Digital Influencer dan E-Word Of Mouth terhadap Purchase Intention pada produk skincare Wardah. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna Wardah di kota Bandar Lampung, dan sampel pada penelitian ini berjumlah 96 yang diperoleh dari rumus cochran. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yaitu data yang dihasilkan menggunakan instrumen kuesioner online dengan teknik non- probabilitas purposive sampling. Kemudian data yang diperoleh dianalisa menggunakan model regresi linier berganda dengan menggunakan alat analisis softwear SPSS versi 26. Hasil pada penelitian ini yaitu digital influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention wardah. E-word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk wardah. Dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat digital influencer dan e-word of mouth berarti semakin tinggi pula purchase intention wardah tersebut. Digital influencer dan e-word of mouth berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap purchase intention produk wardah.
Downloads
References
Adhimurti Citra Amalia and Gabriella Sagita Putri, „Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Di Kota Surabaya‟, 20.September (2019), pp. 51–59.
Anggi Panigoro, Agus Rahayu, and Vanessa Rahayu, „Analisis E-Lifestyle Dan E-Word Of Mouth Terhadap Repurchase Intention Secara Online ( Survei Pada Pelanggan Produk Fashion Online Berrybenka Di Fan Page Instagram )‟, 9.1 (2018), pp. 25– 33.
Astri Viana Mansur, „Pengaruh Electronic Word of Mouth ( e-WOM ) Dan Sistem Pembayaran Cash on Delivery ( COD ) Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Perspektif Ekonomi Islam Di Marketplace Shopee ( Studi Kasus Pada Konsumen
Marketplace Shopee Di Kota Samarinda ) ْ˚ (2023), pp. 156–66.
Giovani Antania Hanjani and other, „Consumer Purchase Intention: The Effect of Green Brand and Green Knowledge on Indonesian Nestle Company Minat Beli Konsumen: Dampak Green Brand Dan Green Knowledge Pada Perusahaan Nestle Indonesia‟, III.1 (2019), pp. 39–50.
Hamdi Agustin, Studi Kelayakan Bisnis Syariah, Cetakan ke-1 (Depok: PT. Rajagrafindo Persada, 2017), 7.
Isabelle Goyette, Line Ricard, and Jasmin Bergeron, „E-WOM Scale : Word-of-Mouth Measurement Scale for e-Services Context *‟, 23 (2010), pp. 5–23.
Jessica Anggun, Putri Nursetyowati, and Monica Angelina, „Pengaruh Daya Tarik Dan Keahlian Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention Pada Industri Makanan‟, 1.3 (2023).
Kharisma Yuliana Putri And Universitas Airlangga, “Gambaran Theory Of Planned Behavior ( Tpb ) Pada Perilaku Sarapan Pagi Mahasiswa Alih Jenis Fakultas Ekonomi Dan Theory Of Planned Behavior ( Tpb ) On Breakfast Behavior At The Student Over The Type Of Faculty Of Economics And Business,” 2010.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management : 13th edition. New Jersey: Pearson.
Loeper, A., Steiner, J., & Stewart, C. (2014). Influential Opinion Leaders. Economic Journal, 124(581), 1147-1167. https://doi.org/10.1111/ecoj.12100.
Nur Hidayatul Istiqomah and Institut, „TRANSFORMASI PEMASARAN TRADISIONAL KE E-MARKETING: TINJAUAN LITERATUR TENTANG DAMPAK PENGGUNAAN TEKNOLOGI DIGITAL TERHADAP DAYA SAING PEMASARAN BISNIS‟, 4.2 (2023), pp. 72–87.
Santi Sanita and others, „PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION (Penelitian Pada PT. Bahana Cahaya Sejati Ciamis)‟, 1.September (2019), pp. 169–84.
Shahbaz Shabbir and others, „Cause Related Marketing Campaigns and Consumer Purchase Intentions : The Mediating Role of Brand Awareness and Corporate Image‟, 4.June (2020), pp. 1229–35.
Warni Lestari, Sitti Musyahidah, and Rabaniah Istiqamah, „Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Usaha Percetakan Pada CV . Tinta Kaili Dalam‟, 1.1 (2019).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Septi Heslina (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
