STRATEGI BRANDING SKINCARE MELALUI INFLUENCER TIKTOK: STUDI KASUS S
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i6.2425Keywords:
Branding, Digital Marketing, Influencer, Skincare, TiktokAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi branding yang diterapkan oleh merek skincare S melalui endorsement oleh influencer di TikTok. Fokus penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana konten yang dibuat oleh influencer di TikTok dapat meningkatkan brand awareness dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dengan berkembangnya media sosial sebagai sarana promosi, TikTok menjadi platform yang dominan dalam menjangkau konsumen muda karena kontennya yang interaktif dan visual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam kepada pengguna aktif TikTok dan observasi terhadap konten promosi yang dibuat oleh influencer terkait merek S. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi dengan influencer yang kredibel, penggunaan narasi personal yang autentik, serta konten video yang menarik secara visual dapat meningkatkan keterlibatan emosional dan membangun kepercayaan konsumen terhadap produk. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan strategi komunikasi pemasaran digital di media sosial serta menawarkan implikasi praktis bagi merek dalam merancang kampanye yang efektif di TikTok, khususnya bagi konsumen generasi muda.
Downloads
References
Atika. (2023). Pengaruh Endorsement di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Komunikasi Digital, 8(2), 112-125. https://doi.org/10.31227/jkd.v8i2.2023
Barta, N., Prasetya, R., & Lestari, M. (2023). Digital Influence and Consumer Trust. Journal of Consumer Behavior, 12(1), 45-58. https://doi.org/10.1177/consbehavior.12345
Izza, R., Santoso, F., & Anggraeni, L. (2024). The Role of TikTok Content in Consumer Engagement. International Journal of Digital Marketing, 10(1), 30-41. https://doi.org/10.1016/ijdm.2024.01.003
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook. Sage Publications.
Ningrum, L., Rachmawati, A., & Nurfadhilah, D. (2023). Media Sosial TikTok sebagai Media Promosi Produk Kosmetik Lokal. Jurnal Media dan Komunikasi, 7(3), 78-90. https://doi.org/10.24843/jmk.2023.03.06
Nurjana. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Skincare melalui Influencer TikTok. Jurnal Komunikasi Massa, 5(2), 101-114. https://doi.org/10.24832/jkm.v5i2.2022
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. South-Western Cengage Learning
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Mathilda Magdalena, Christian Wiradendi Wolor, Eka Dewi Utari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
