PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI BRANDING DIGITAL BAGI UMKM DI WILAYAH KEREK
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i7.2504Keywords:
Media Sosial, Branding Digital, UMKMAbstract
Di era digital saat ini, media sosial telah menjadi alat yang sangat efektif untuk membangun merek, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Studi ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana UMKM di wilayah Kerek memanfaatkan media sosial sebagai strategi untuk memperkuat identitas merek dan daya saing mereka. Dengan pendekatan kualitatif, penelitian ini mengeksplorasi pengalaman dan strategi branding digital yang dilakukan UMKM melalui platform populer seperti Instagram, Facebook, dan WhatsApp. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak hanya membantu meningkatkan visibilitas bisnis, tetapi juga menjadi sarana komunikasi langsung dengan konsumen, memungkinkan keterlibatan dan umpan balik yang lebih baik. Selain itu, media sosial memperluas jangkauan pasar secara efisien dan hemat biaya, sehingga UMKM dapat bersaing dengan perusahaan yang lebih besar. Studi ini menyimpulkan bahwa penggunaan media sosial yang tepat dapat menjadi strategi branding digital yang efektif untuk mendorong pertumbuhan dan keberlanjutan UMKM di era modern, serta membantu mereka beradaptasi dengan tren pasar dan perilaku konsumen yang cepat berubah.
Downloads
References
Aprila, A. R., Wahyuni, H. P., Bari, M. F., Istianto, M. D., Khafifah, N., Putra, W. A., Arnanda, D., & Primasatya, N. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Strategi Pemasaran Pada UMKM Abon Farda. 270–280.
Budiwitjaksono, G. S., Azzahra, N. U. S., Wijaya, A. O., Imtihani, E., Rosita, K. R., & Maulana, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Pemasaran Jasa dalam Upaya Mendukung Peningkatan Perekonomian pada UMKM Pemancingan Kelapa Gading Rembang. Jurnal Manajemen Dan Bisnis EkonomI, 1(3), 43–52.
Cholidatul Lifia, Ainur Rochmaniah, & Poppy Febriana. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Dan Branding Media Sosial Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm Mrs Snackket. Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti, 5(2), 521–534.
Edityastono, L., Hapsari, D. S., Rahayu, S. K., & Ambulani, N. (2023). Penguatan Resiliensi dan Daya Saing UMKM di Era Digital melalui Strategi Branding dan Komunikasi Bisnis. Jurnal Karinov, 6(1), 47–53.
Ekonomi, J., & Bisnis, D. A. N. (2025). JURNAL EKONOMI DAN BISNIS Volume V, Nomor 1, Januari 2025 Online: https://e-jurnal.stiebii.ac.id/index.php/ekonomibisnis. 5(1), 161–168.
Fitria, F., Butar, M. B., Permana, J., Hutagaol, J., & Alamsyah, R. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Pemasaran Produk UMKM Kecamatan Sunggal 17-24.
Hafsah, M. . J. (2004). Upaya pengembangan usaha, mikro, kecil, dan menengah UMKM. Jurnal Infoskop, 1(Upaya pengembangan umkm), 1.
Hapsari, D. T., & Sujadi, T. S. P. (2023). Strategi Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Pemasaran UMKM Kota Kediri di Era Ekonomi Digital. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Dan Sains, 2, 435–442.
Juni, V. N., Keysia, D., Dwi, A., Nirawati, L., Rungkut, J., No, M., Anyar, G., Anyar, G., Surabaya, K., & Timur, J. (2024). Optimalisasi Branding Produk dan Pengaplikasian Media Sosial sebagai Strategi Pengembangan pada UMKM di Kelurahan Rungkut Tengah Kota Surabaya. 2
Marasabessy, N. C., & Kunci, K. (2019). DARMABAKTI Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat Penyuluhan terkait Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Promosi bagi UMKM Masyarakat Desa Denwet, Kabupaten Maluku Tenggara Informasi Artikel. 01, 59–65.
Nadya, S. N., Barokah, I., & Sarofi, A. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Marketing Umkm Di Era Digital. JURNAL DIALOKA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi Islam, 3(1), 1–14. https://doi.org/10.32923/dla.v3i1.4474
Nia, A., Novita, A., Makigawe, S., Dwi, S., & Thalita, A. (2025). Masyarakat Mandiri : Jurnal Pengabdian dan Pembangunan Lokal Volume. 2, No. 1, Tahun 2025. 1.
Nugraha, E. S., & Andarini, S. (2023). Optimalisasi Branding UMKM Mikasi Drink Dengan Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran. 2(4), 294–300.
Octory, G., Khairunnisa, A. Z., & Martiadini, K. T. (2024). Penguatan Branding Pelaku UMKM Kuliner melalui Media Digital di Kampung Bencongan , Kabupaten Tangerang. 2(4), 449–456.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80.
Riska Amalia, Siti Syaodah, Susilawati Susilawati, & Riki Gana Suyatna. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Studi Kasus Batik Tedjo. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 295–301.
Rizaldi, T., & Putranto, H. A. (2018). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Marketing dan Branding Pada UMKM. Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 56–59.
Sari, A. K., & Sulhan, M. (2024). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi, branding pada produk UMKM olahan pisang dan olahan susu. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(4), 875–883.
Tjhin, S., Matahari, T., Arsyadi, R., Wahyuni, M. J. R. B., & Harditya, A. (2021). Strategi Branding: Peran Media Sosial dalam Memajukan Perekonomian Masyarakat Melalui UKM. Journal of Community Services: Sustainability and Empowerment, 1(01), 21–33.
Widnyani, N. M., Rettobjaan, V. F. C., Aristayudha, A. A. N. B., Astitiani, N. L. P. S., & Richadinata, K. R. P. (2023). Media Sosial Sebagai Alternatif Dalam Peningkatan Penjualan Umkm Di Kota Denpasar. Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti, 4(1), 62–69.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Marita Wati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
