IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT DALAM UPAYA MENINGKATKAN DAYA SAING DI CV. SETIA MAKMUR SURABAYA
DOI:
https://doi.org/10.62281/hxgzwd68Keywords:
Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Daya Saing, CV Setia MakmurAbstract
Artikel ini membahas strategi pemasaran yang diterapkan oleh CV Setia Makmur Surabaya dalam meningkatkan daya saing perusahaan melalui penerapan analisis SWOT. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif yang diperkuat dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung, wawancara mendalam dengan pihak internal perusahaan, serta dokumentasi yang relevan sehingga mampu memberikan gambaran nyata mengenai kondisi aktual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan internal, khususnya kualitas produk yang konsisten, harga yang bersaing, serta hubungan baik dengan pelanggan, menjadi faktor dominan dalam mendukung keberlangsungan usaha. Namun, perusahaan masih menghadapi sejumlah kelemahan seperti keterbatasan inovasi produk, pemanfaatan strategi pemasaran digital yang belum maksimal, dan persaingan harga yang cukup ketat di pasar lokal. Melalui pemanfaatan peluang pasar yang terus berkembang dan penguatan strategi berbasis keunggulan internal, CV Setia Makmur tidak hanya mampu menjaga stabilitas posisi kompetitifnya, tetapi juga memiliki peluang besar untuk melakukan ekspansi menuju pasar yang lebih luas dan terstruktur demi mendukung pertumbuhan usaha berkelanjutan yang semakin unggul.
Downloads
References
Aaker, D. A. (2017). Building Strong Brands. Free Press.
Abdullah, T., & Sedjati, W. (2018). Strategi Pemasaran. PT RajaGrafindo Persada.
Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen Pemasaran. PT RajaGrafindo Persada.
Abdurrahman, M. (2022). Strategi Pemasaran Menggunakan Pendekatan Analisis SWOT dan Bauran Pemasaran (Marketing Mix): Studi Kasus PT Grand Zam-Zam.
Adisel. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia. Rajawali Pers.
Alfera, M. (2024). Implementasi Strategi Pemasaran dengan Metode SWOT dan Quantitative Strategy Planning Matrix (Studi Kasus Bagelan Laksamana Dumai).
Anggraini, M. D. (2019). Implementasi Strategi Pemasaran dengan Menggunakan Analisis SWOT dalam Meningkatkan Penjualan dan Pendapatan pada UD Yogya Putra Bangkit Sambeng Lamongan.
Anita, D. (2024). Manajemen Pemasaran: Konsep dan Aplikasi. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 12–25.
Ardhando. (2024). Implementasi Strategi Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT untuk Meningkatkan Penjualan Produk Makanan Cepat Saji RAOS A28 di Bogor.
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran. In Ardhando (Ed.), Strategi Pemasaran (p. 168). Prenadamedia Group.
Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120.
Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2014). The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies. W. W. Norton & Company.
Buttle, F., & Maklan, S. (2019). Customer Relationship Management: Concepts and Technologies. Routledge.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing. Pearson UK.
Cravens, D. W., & Piercy, N. F. (2013). Strategic Marketing. McGraw-Hill Education.
David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic Management: A Competitive Advantage Approach, Concepts and Cases. Pearson.
et al., S. (2023). Penggunaan EFAS dalam Identifikasi Faktor Eksternal Strategis. Jurnal Strategi Dan Bisnis.
G"urel, E., & Tat, M. (2017). SWOT Analysis: A Theoretical Review. Journal of International Social Research, 10(51), 994–1006.
Garvin, D. A. (1987). Managing Quality: The Strategic and Competitive Edge. Free Press.
Grant, R. M. (2016). Contemporary Strategy Analysis. John Wiley & Sons.
Griffin, J. (2021). Customer Relationship Management. Jossey-Bass.
Hill, C. W. L., Jones, G. R., & Schilling, M. A. (2014). Strategic Management: Theory: An Integrated Approach. Cengage Learning.
Ikhsan, M. (2020). Implementasi Strategi Pemasaran Menggunakan Metode SWOT dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Produk di CV. Maju Djaya Beton.
Ikhsan, M. (2022). Strategi Pemasaran dan Faktor Penentunya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 45–56.
Indrianto, A., & Supomo, B. (2010). Metodologi Penelitian Bisnis. FE UGM.
Jihad, M. (2022). Perancangan Strategi Pemasaran Menggunakan Metode SWOT dan QSPM untuk Meningkatkan Penjualan Beras.
Jogiyanto, & Lukmandono. (2015). Sistem Informasi Manajemen. Andi Publisher.
Kaelan. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif Interdisipliner. Paradigma.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management. Pearson International.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2018a). Marketing. Cengage Learning.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2018b). MKTG. Cengage Learning.
Misyaida. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Matriks SWOT, Matriks IFE, Matriks EFE dan Matriks IE.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya.
Mubarok, M. (2017). Strategi Pemasaran. Prenadamedia Group.
Nugraha. (2022). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Produk PIKSET dengan Metode AHP dan SWOT di IKM Jaya Sari Ciamis.
Paramamata, V. (2024). Implementasi Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran Digital sebagai Upaya Peningkatan Siswa Baru.
Pfeffer, J. (1994). Competitive Advantage through People: Unleashing the Power of the Work Force. Harvard Business School Press.
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.
Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. Free Press.
Porter, M. E. (2008). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.
Rangkuti, F. (2017). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Riadi, E. (2016). Statistik dan Analisis Data untuk Penelitian. CV Andi Offset.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2018). Management. Pearson Education.
Rusmawati. (2017). Analisis SWOT sebagai Alat Perencanaan Strategis. Jurnal Manajemen, 5(1).
Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing. Kogan Page Publishers.
Safa’at. (2021). Penggunaan Matriks SWOT dan TOWS dalam Analisis Strategi.
Schumpeter, J. A. (1934). The Theory of Economic Development. Harvard University Press.
Siregar, V. M. M., & Sugara, H. (2018). Implementation of artificial neural network to assesment the lecturer‘s performance. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 420(1), 12112.
Siyoto, & Sodik. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Literasi Media Publishing.
Solomon, M. R., Marshall, G. W., & Stuart, E. W. (2019). Marketing: Real People, Real Choices. Pearson Education.
Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2015). Fundamentals of Marketing. McGraw-Hill Education.
Stoner, J. A. F., Freeman, R. E., & Gilbert, D. R. (2016). Management. Pearson.
Sudaryono, & Melydrum. (2016). Pemasaran Modern. Literasi Nusantara.
Sugiyarto. (2005). Analisis Strategi Pemasaran untuk Peningkatan Daya Saing ser26ta Kualitas Produk dengan Integrasi SWOT dan Balanced Scorecard (Studi Kasus PT Utama Bhakti Utama)25225
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pende95katan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan. Alfabeta.
Suharti, L. (2019). Strategi Pemasaran dan Daya Saing. Deepublish.
Suparyanto, & Rosad, A. (2015). Manajemen Pemasaran. Prenada Media.
Swastha, B. (2009). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.
Syufa, V. N., & Prayudista, E. (2023). Pengaruh Proses Rekrutmen dan Seleksi Terhadap Kinerja Karyawan. Nusantara Journal of Behavioral and Social Sciences, 2(1), 5–12.
Tjiptono, F. (2002). Pemasaran Strategik. Andi Offset.
Tjiptono, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Andi Offset.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Andi Offset.
Tull, D. S., & Kahle, L. R. (2019). Marketing Management. In F. Tjiptono (Ed.), Manajemen Pemasaran. Andi Offset.
World Economic Forum. (2020). The Global Competitiveness Report 2020.
Zainurossalamia. (2020). Kepuasan Konsumen dan Loyalitas. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(2), 88–95.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (7th ed.). McGraw-Hill Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sofronia Lawinda Nevinra, Anita Kartika Sari, Ari Susanto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
