ANALISIS KONTEN INSTAGRAM @AKG.ENTERTAINMENT DAN @POKEMONOFFICIAL.ID DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK GLOKALISASI TRADING CARD GAME POKÉMON
DOI:
https://doi.org/10.62281/h5958t07Keywords:
Analisis Konten, Instagram, Glokalisasi, Trading Card Game Pokémon, Strategi Promosi DigitalAbstract
Saat ini persaingan pasar tidak hanya melibatkan produk lokal, tetapi juga produk global yang semakin mudah memasuki pasar Indonesia. Untuk menjawab tantangan ini, strategi glokalisasi menjadi penting, salah satunya dilakukan oleh Trading Card Game (TCG) Pokémon melalui akun Instagram @akg.entertainment dan @pokemonofficial.id. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana kedua akun tersebut mempromosikan produk glokalisasi melalui konten yang diunggah serta menilai sejauh mana efektivitasnya dalam menarik perhatian dan interaksi audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan teori 4C Heur (Context, Communication, Collaboration, Connection). Hasil penelitian menunjukkan bahwa tim sosial media telah menyesuaikan konten dengan karakteristik audiens lokal melalui format video, narasi sederhana, dan sentuhan budaya Indonesia, yang dinilai audiens relevan dan menarik. Kolaborasi dengan KOL, komunitas, serta interaksi personal melalui komentar dan direct message juga memperkuat keterhubungan emosional audiens. Pandangan pakar menegaskan bahwa strategi tersebut sesuai dengan prinsip komunikasi visual, keseimbangan teks dan gambar, pemahaman budaya lokal, serta teori kolaborasi dan interaksi audiens. Secara keseluruhan, promosi yang dilakukan melalui Instagram dinilai efektif dalam membangun awareness, meningkatkan keterlibatan, serta memperkuat minat audiens terhadap produk TCG Pokémon. Penelitian ini merekomendasikan konsistensi narasi, pemanfaatan format konten Reels, serta kolaborasi dengan influencer yang relevan agar efektivitas promosi semakin optimal.
Downloads
References
Agus Herwandi, Komunikasi Pemasaran (Jakarta : Erlangga, 2012), 33.
Al Aziz, M. R., Anjani, B. D., Pratiwi, J., & Erjani, N. R. (2023). Strategi dan program pemasaran global. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 8(4).
Azmi, V. N. S. (2020). Strategi komunikasi pemasaran berbasis new media dalam meningkatkan penjualan: Studi kasus pada Studio Foto Ameltrias Photographie (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Buchari Alma, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, (Bandung: Alfabeta, 2004), hlm. 292
Dartiningsih, B. E. (2016). Gambaran Umum Lokasi, Subjek, Dan Objek Penelitian. Buku Pendamping Bimbingan Skripsi, 129, 135.
Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman, Prilaku Konsumen & Pemasaran Strategi, (Bandung : Linda Karya, 2002), hlm. 123.
Estede, S., Hadikusumo, R. A., Kastella, Y. C., SM, M., Syarigawir, M. M., Khasanah, R., ... & Antok Supriyanto, M. (2025). STRATEGI PEMASARAN MODERN DI ERA DIGITAL. Cendikia Mulia Mandiri.
Gusti, R. H. (2023). PERSONAL BRANDING GANJAR PRANOWO MELALUI MEDIA SOSIAL (ANALISIS TEORI PETER MONTONYA PADA AKUN INSTAGRAM@ GANJAR_PRANOWO) (Doctoral dissertation, UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri Purwokerto).
Hariyanto, D. (2021). Buku ajar pengantar ilmu komunikasi. Umsida Press, 1-119.
https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/trading-card-game
Irsandi, M. F., & Sulthon, M. Z. (2024). Dampak Penggunaan Instagram Terhadap Bisnis dan Sebaran Informasi. Jurnal Sistem Informasi, Akuntansi dan Manajemen, 4(2),
market.
Marsudi, I. E., Putri, S. E., Tingga, C. P., Natalina, S. A., SE, M., Hardi Fardiansyah, S. E., ... & Sos, M. (2022). Manajemen Pemasaran. Media Sains Indonesia.
Mordor Intelligence. (2025, June 21). Trading Card Game Market Size, Share,
Muqopie, A., Muhajir, N. M. N., & Mu’in, A. (2023). Dinamika Jasa Pendidikan Dan Pentingnya Pemasaran Jasa Pada Pendidikan. Leaderia: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 4(2), 106-115.
Nugroho, T. A., & Azzahra, F. C. (2022). Pemanfaatan instagram sebagai media promosi social commerce usaha bro. Do. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 136-149.
Nurfajriani, W. V., Ilhami, M. W., Mahendra, A., Afgani, M. W., & Sirodj, R. A. (2024). Triangulasi data dalam analisis data kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(17), 826-833.
Nurhayati, C. (2020). Globalisasi dan Glokalisasi. Universitas Terbuka.
Panuju, R. (2019). Komunikasi pemasaran: pemasaran sebagai gejala komunikasi komunikasi sebagai strategi pemasaran. Prenada Media.
Pohan, D. D., & Fitria, U. S. (2021). Jenis jenis komunikasi. Cybernetics: Journal Educational Research and Social Studies, 29-37.
Puspitasari, S., & Rusmiati, E. T. (2021). Komunikasi dan Konstruksi Sosial atas Realitas Perempuan Bekerja dalam Pelabuhan Industri. Jurnal Dinamika Ilmu Komunikasi, 7(1), 44-52.
Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2021). Analisis strategi pemasaran dalam pasar global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213-223.
Rayhaniah, S. A. (2022). Komunikasi pemasaran.
Rivaldi, A., Feriawan, F. U., & Nur, M. (2023). Metode pengumpulan data melalui wawancara. Sebuah Tinjauan Pustaka, 1-89.
Safa’atin, H. N., & Denata, D. L. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Produk Lokal Pada Pasar Global. Journal of Entrepreneurial Studies, 1(1), 28-35.
Sari, L. I., Fauziah, A. N., & Putri, L. R. N. A. (2022). FUNGSI, TUJUAN DAN BENTUK-BENTUK PROMOSI. Dar El-Falah, 1(2).
Sarosa, S. (2021). Analisis data penelitian kualitatif. Pt Kanisius.
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313.
Sihombing, N. S., Pardede, E., Sihombing, A., & Dewantara, N. (2022). Pemasaran digital. Penerbit Widina.
Suriani, N., & Jailani, M. S. (2023). Konsep populasi dan sampling serta pemilihan partisipan ditinjau dari penelitian ilmiah pendidikan. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24-36.
Suryaningsih, A. (2020). Dampak media sosial terhadap prestasi belajar peserta didik. Edusaintek: Jurnal Pendidikan, Sains Dan Teknologi, 7(1), 1-10.
Tjiptono, Fandy. Strategi pemasaran. 1995.
Trends & Industry Growth Report, 2030. Mordorintelligence.com.
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021). Systematic literature review: peran media sosial instagram terhadap perkembangan digital marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(2), 163-179.
Wijayanti, P., & Wasisto, J. (2024). Evaluasi Pemanfaatan Instagram@ perpustakaanprovjateng sebagai Media Promosi Perpustakaan Provinsi Jawa Tengah. Anuva: Jurnal Kajian Budaya, Perpustakaan, dan Informasi, 8(1), 55-66.
Yolanta, Y., Tanumihardjo, F., & Haris, D. A. (2025). Analisis Perancangan Aplikasi E-commerce Khusus TCG. Jurnal Ilmu Komputer dan Sistem Informasi, 13(1).
Yunita, D., Widad, A., Diah, Y. M., & Farla, W. (2021). Pembuatan content marketing sebagai strategi menumbuhkan brand awareness bagi pelaku usaha di era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(2), 89-96.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yuli Nur Caeca, Sugiharti Binastuti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
