PENGARUH CASHBACK DAN DISKON TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA STIE MAHARDHIKA SURABAYA DI PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE
DOI:
https://doi.org/10.62281/hpq9az87Keywords:
Cashback , Diskon, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel Cashback (X1), Diskon (X2) terhadap Minat Beli (Y) Mahasiswa STIE Mahardhika Surabaya. Penelitian ini dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner melalui Googleform. Sampel penelitian adalah Mahasiswa STIE Mahardhika Surabaya dengan teknik pengambil sampel purposive sampling dengan 375 responden. Model uji yang menggunakan Software SPSS versi 21 yang terdiri dari uji instrumental (uji validitas dan uji reabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji moktikoleniaritas, dan uji heterokedastisitas), uji regresi linear berganda dan uji hipotesis (uji t, uji f, dan uji determinasi), dimana bahwa secara parsial Cashback, Diskon berpengaruh signifikan dan positif terhadap Minat Beli Mahasiswa STIE Mahardhika Surabaya. Pada uji t simultan kedua variabel bebas yaitu Cashback , dan Diskon secara bersama-sama berpengaruh signifikan dan positif pada peningkatan Minat Beli Mahasiswa dengan hasil uji t = 0,025 : 375 – 2 – 1 = 1,966. Pada uji f simultan kedua variabel bebas yaitu Cashback, dan Diskon berpengaruh signifikan dan positif pada peningkatan Minat Beli Mahasiswa dengan hasil uji f = 2 : 375 – 2 = 3,02. Saran dari penelitian ini mendorong Shopee untuk meningkatkan efektivitas promosi dengan menyediakan Cashback yang lebih fleksibel seperti saldo ShopeePay atau potongan langsung, serta mengutamakan Diskon nominal yang lebih disukai mahasiswa. Penyesuaian bentuk dan waktu promosi diharapkan dapat meningkatkan minat beli dan loyalitas mahasiswa sebagai konsumen.
Downloads
References
Adrie, M. L., Sri, W. B., & Cahyo, N. D. (2025). Menelusuri pembelian impulsif: dampak belanja hedonis, gaya hidup belanja, dan pengiriman gratis di kalangan mahasiswa. Jurnal Ilmu Manajemen, 13, 23–38. https://jurnal.um-palembang.ac.id/ilmu_manajemen/article/view/4559
Amanda, D., & Putri, S. (2025). PEMBELIAN PARFUM CRUSEKA. 3(3), 341–354.
Anita, S. (2023). ANALISIS KUALITAS PELAYANAN DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN DITINJAU DARI PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Usaha Ayam Geprek Di Kecamatan Metro Timur).
Azizul Khakim, M., & Medina, S. (2023). Analisis Pengaruh Budaya, Sosial, Kepribadian dan Psikologisterhadap Keputusan Pembelian HP Merk Apple. Strata Business Review, 1(1), 10–21. https://doi.org/10.59631/sbr.v1i1.21
Cipta, H., Mahardhika, S., & Wdiyawati, L. (2021). Pengaruh Harga Diskon, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pembelian di Shopee. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Mutiara Madani, 9(Desember), 132–148. https://jurnal.stienganjuk.ac.id/index.php/ojsmadani/article/view/120
Ike, F. N., Sari, E. T., & Manafe, L. A. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DISKON, DAN KEMUDAHAN PEMBELIAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG PRODUK KECANTIKAN MS GLOW DI KOTA SURABAYA. 3(3), 325–340.
Kornelia Sarce, Rina Dewi, Bambang karnain, Harsono Teguh, & Achmad Daengs GS. (2024). Dampak Iklan dan Cashback Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee di Kota Surabaya. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 3(2), 136–151. https://doi.org/10.30640/jumma45.v3i2.3039
Ma’rifah, I., W, B. R. I., Rizqi, E. I., & Kustiningsih, N. (2022). Pengaruh Marketplace Dalam Meningkatkan Daya Saing Ekonomi Kreatif Pada Umkm D’Elixir. Jurnal Revenue : Jurnal Ilmiah Akuntansi, 2(2), 349–356. https://doi.org/10.46306/rev.v2i2.78
Mashita, S., Swesti, M., & Kurniawan Lydia. (2025). Pengaruh Program Cashback , Diskon , Dan Metode Pembayaran Terhadap Minat Beli Konsumen Kopi Unclebrew. 8(1), 1–10.
Mukhtar, M. L., Hayati, C., & Fatchurrohman, M. (2021). Strategi Pemasaran Travel Haji Dan Umroh PT Nur Ramadhan Wisata Cabang Surabaya Dalam Meningkatkan Daya Tarik Masyarakat. Ekomania, 7(2), 165–171.
Saehu, M. S., Setianti, Y., Wibowo, T. S., & Plamularso, E. Y. (2024). Pengaruh Pemasaran Berbasis Isu Sosial Terhadap Citra Perusahaan Dan Penjualan Produk: Studi Pada Pelaku Umkm Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(1), 1–7.
Zahrah, S. A. A., Manafe, L. A., Tatasari, T., Fatchurrohman, M., & Tenovita Sari, F. (2023). Customer Perception; E-Wallet Used As a Non-Cash Payment Tool. Media Mahardhika, 22(1), 10–20. https://doi.org/10.29062/mahardika.v22i1.688
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Akhmad Komaruddin, Shobikin, Sri Lestari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
