PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO PAKAIAN ADB STORE SINGOSARI
DOI:
https://doi.org/10.62281/281ad353Keywords:
Pemasaran Digital, Harga, Keputusan Pembelian, Toko PakaianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Pakaian ADB Store Singosari, Kabupaten Malang. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 94 responden yang dipilih menggunakan teknik stratified random sampling dari total populasi sebanyak 1.683 konsumen. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 18,456 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung sebesar 17,387 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Secara simultan, pemasaran digital dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 313,095 (F-tabel = 3,10) dan R² sebesar 0,873, yang berarti 87,3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif serta penetapan harga yang sesuai mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian diharapkan menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis digital dan kebijakan harga yang kompetitif.
Downloads
References
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital: Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155-166.
Dewi, N. P. N. C., & Nasution, D. A. D. (2023). Pentingnya Penerapan E-Commerce Bagi UMKM Sebagai Salah Satu Bentuk Pemasaran Digital Dalam Menghadapi Revolusi Industri 4.0. Jurnal Pijar, 1(3), 566-577.
Elbahar, C., & Syahputra, S. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Kadatuan Koffie. eProceedings of Management, 8(2).
Famelia, A. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Di Platform Belanja Shopee (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).
Fatma, N., Alimuddin, M., & Latiep, I. F. (2023). Manajemen Pemasaran Era Industri 4.0. Nas Media Pustaka.
Firmanda, A. F., & Lukiastuti, F. (2022). Analisisi peran mediasi kepuasan nasabah pada hubungan digital marketing dan brand loyalty pada Bank Jateng Cabang Wonosobo. Among Makarti, 14(2).
Hantono, S. E., Wijaya, S. F., & SE, M. (2025). Pengantar manajemen. Penerbit Widina. Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-
Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. (2021). Manajemen Pemasaran. Samudra Biru.
Keloay, G., Rumawas, W., & Asaloei, S. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada Rumah Makan Dabu-Dabu Iris Fresh Wenang Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 8(2), 26-33.
Lucyantoro, B. I., & Rachmansyah, M. R. (2017). Penerapan Strategi Digital Marketing, Teori Antrian Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan:(Studi Kasus di MyBCA Ciputra World Surabaya). EKONOMIKA45: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 5(1), 38-57.
Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1), 31-38.
Musyawarah, I. Y. (2021). P, Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk busana muslim pada toko rumah jahit akhwat (rja) di kabupaten mamuju. Jema adpertisi journal, 1(2), 49-59.
Panjaitan, Y. S. B. (2025). Pengaruh Pemasaran digital dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cofee Shop (Studi pada Blower Cofee house) (Doctoral dissertation, UIN Ar-raniry).
Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 5(1), 25-36.
Rachmad, Y. E., Asmara, M. A., Purwanto, H., Thamrin, J. R., Violin, V., Awang, M. Y., ... & Wibowo, S. E. (2023). Manajemen Pemasaran Digital Terkini (Perubahan Era Manajemen Pemasaran Kearah Digitalisasi). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Romdona, S., Junista, S. S., & Gunawan, A. (2025). Teknik pengumpulan data: observasi, wawancara dan kuesioner. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik , 3(1), 39-47.
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 1171-1184.
Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis pengaruh pemasaran digital (digital marketing) terhadap brand awareness pada e-commerce. Jurnal Manajerial, 12(2), 198.
Zaki, M., & Saiman, S. (2021). Kajian tentang Perumusan Hipotesis Statistik Dalam Pengujian Hipotesis Penelitian. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 4(2), 115-118.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Arrival Falah, Anwar Hakim Darajat, Novita Putri Diantanti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
