PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN OMBEIN OUTLET UMS
DOI:
https://doi.org/10.62281/d2k3n313Keywords:
Citra Merek, Inovasi Produk, Keputusan Pembeli, PromosiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh citra merek, inovasi produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan terdiri dari 52 responden yang dipilih secara acak, dan data diperoleh melalui kuesioner yang menggunakan skala Likert untuk mengukur persepsi responden terhadap ketiga variabel tersebut. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa citra merek, inovasi produk, dan promosi tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks penelitian ini. Oleh karena itu, penelitian ini menyarankan agar perusahaan tidak hanya bergantung pada faktor-faktor tersebut dalam strategi pemasaran mereka. Hal ini menunjukkan bahwa mungkin ada faktor lain yang lebih berpengaruh dalam membentuk keputusan konsumen. Hasil penelitian juga menggarisbawahi pentingnya perusahaan untuk mengevaluasi kembali dan menyesuaikan pendekatan pemasaran mereka. Dengan memahami lebih baik perubahan preferensi konsumen dan tren pasar, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi mereka untuk lebih efektif mempengaruhi perilaku pembelian konsumen di masa depan. Penyesuaian yang lebih mendalam terhadap strategi pemasaran diharapkan dapat meningkatkan relevansi merek dan daya tarik produk bagi audiens yang lebih luas.
Downloads
References
Dewi, A. S., & Elwisam, E. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Proyektor Epson Di Jakarta. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 17(1), 39-51. https://doi.org/10.47313/oikonomia.v17i1.1241
Ernawati, D. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HI JACK SANDALS BANDUNG. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
Lewangka, O., & Mappatompo, A. (2023). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Citra Merek Pada UMKM Pakaian Muslimah di Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 1(2), 322-332.
Mappadeceng, R., Tarmizi, A., & Apriyanti, L. (2025). Pengaruh Citra Merek Promosi dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tokopedia (Studi Kasus Penduduk Muaro Jambi). Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 77. https://doi.org/10.33087/eksis.v16i1.524
Melisa, P., Mandey, S. L., & Jan, A. H. (2020). Analisis Pengaruh Promosi, Inovasi Produk Dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Perceived Value (Studi Kasus Pada Milenial Yang Menggunakan Maskapai Garuda Indonesia). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v7i3.31515
Rahmatika, A., & Indiani, N. L. P. (2024). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Produk UMKM. Akmen Jurnal Ilmiah, 21(1), 92-103. https://doi.org/10.37476/akmen.v21i1.4221
Safitri, D. D., & Kusumastuti, D. W. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Keragaman Menu Dan Aspek Suasana Terhadap Kepuasaan Pelanggan Di Hotway’s Chicken Penumping. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(10).
Saputra, S. D. (2023). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Inovasi Teknologi Pemesanan Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Mcdonald’s Di Wilayah Jabodetabek (Doctoral dissertation, KODEUNIVERSITAS041060# UniversitasBuddhiDharma).
Vianita, R., Hidayati, N., & Zamzam, N. A. N. (2025). Pengaruh Inovasi Produk, Brand Image, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada GTT Pusat Oleh-Oleh Kediri. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 132-
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yandra Athasyanaira Setiawan, Dianing Widya Kusumastuti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
