PENGARUH LIVE STREAMING DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KALANGAN GENERASI Z KOTA JAMBI
DOI:
https://doi.org/10.62281/2drpex57Keywords:
Live Streaming, Gaya Hidup, Impulsive Buying, Generasi Z, TikTok ShopAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan gaya hidup terhadap perilaku pembelian impulsif pada pengguna TikTok Shop di kalangan Generasi Z Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel live streaming dan gaya hidup berpengaruh positif serta signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Temuan ini mengindikasikan bahwa interaksi real-time melalui fitur live streaming mampu memberikan daya tarik visual dan emosional bagi konsumen, sementara gaya hidup konsumtif Generasi Z turut memperkuat kecenderungan melakukan pembelian tanpa perencanaan. Dengan demikian, strategi pemasaran melalui live streaming TikTok Shop yang disusun secara persuasif dan selaras dengan preferensi gaya hidup konsumen terbukti dapat meningkatkan perilaku pembelian impulsif di kalangan Generasi Z Kota Jambi.
Downloads
References
Adianto, A., & Faried, F. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Countdown Timer pada TikTok Shop terhadap Perilaku Impulse Buying pada Generasi Z. Journal/Research Article.
Cheng, Y., Fu, S., Sun, J., & Bilgihan, A. (2019). Exploring the Role of Live Streaming in E-Commerce: A Stimulus–Organism–Response Perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 50, 92–101.
Effendy, N. E. H. (2024). Pengaruh Tiktok Live Streaming Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Generasi Z Di Yogyakarta.
Hilvert-Bruce, Z., Neill, J. T., Sjöblom, M., & Hamari, J. (2018). Social motivations of live-streaming viewer engagement on Twitch. Computers in Human Behavior, 84, 58–67. https://doi.org/10.1016/j.chb.2018.02.013
Indika Dinda Rahayu. (2023). Pengaruh Trend Outfit Of The Day dan Influencer Marketing Terhadap Impulsiv Buying Konsumen Tiktok generasi Z di Kota Palopo.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
(Versi Indonesia: Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (ed. 15). Jakarta: Erlangga.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. MIT Press.
Miyori, E., & Rante, T. (2024). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif pada TikTok Live Streaming.
Rafi’ah, N., & Helmi, H. (2024). Gaya hidup konsumtif dan pembelian impulsif di kalangan generasi Z. Jurnal Manajemen Kontemporer, 8(1), 20–28.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapan dalam pemasaran.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Mouza Maqvira.P, Musnaini, Suswita Roza (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
