PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST MELALUI CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION (BRAND RUCAS) PADA APLIKASI TIKTOK
DOI:
https://doi.org/10.62281/r0wj2489Keywords:
Brand Image, Brand Trust, Content Marketing, Purchase Intention, TikTok, RucasAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand trust terhadap purchase intention (brand Rucas) pada aplikasi TikTok dengan content marketing sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden pengguna aktif TikTok yang pernah melihat konten Rucas, menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap content marketing. Content Marketing dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Namun, brand image tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap purchase intention. Temuan penting dalam penelitian ini adalah content marketing memediasi secara penuh (full mediation) hubungan antara brand image dan purchase intention, serta memediasi secara parsial (partial mediation) hubungan antara brand trust dan purchase intention. penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan yang mendalam mengenai bagaimana elemen-elemen tersebut saling terkait dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi praktisi pemasaran dalam merancang strategi yang lebih efektif untuk memanfaatkan media sosial, khususnya TikTok, dalam membangun merek yang kuat dan meningkatkan penjualan.
Downloads
References
Baltes, P. L. (2015). Content marketing - the fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences, 2(8), 111–118. http://webbut.unitbv.ro/BU2015/Series V/BILETIN I/15_Patrutiu.pdf
Chu, S. C., Deng, T., & Mundel, J. (2024). The impact of personalization on viral behavior intentions on TikTok: The role of perceived creativity, authenticity, and need for uniqueness. Journal of Marketing Communications, 30(1), 1–20. https://doi.org/10.1080/13527266.2022.2098364
Endrayana, J. P. M., & Retnasari, D. (2021). Penerapan Sustainable Fashion dan Ethical Fashion dalam Menghadapi Dampak Negatif Fast Fashion. Prosiding Pendidikan Teknik Boga Busana, 16(1), 1–6. https://journal.uny.ac.id/index.php/ptbb/article/view/44683
Falihin, R., & Roihan, W. (2025). “ ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BRAND LOKAL RUCAS ” Diajukan untuk Memenuhi Tugas Mata Pelajaran : Kewirausahaan Oleh Rohibul Falihin Wardan Roihan FAKULTAS MATEMATIKA DAN ILMU PENGETAHUAN ALAM UNIVERSITAS ANNUQAYAH GULUK-GULUK SUMENEP BAB I Pendahuluan A .
Firmansyah, I. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober Mie Setan di Kota malang. Management and Business Review, 3(2), 116–123. https://doi.org/10.21067/mbr.v3i2.4723
H.F Lin. (2008). A modeling approach and reference models for the analysis of mobile payment use cases. Electronic Commerce Research and Applications, 7(2), 182–201. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2007.07.001
Hendariningrum, R., & Susilo, M. E. (2008). Fashion Dan Gaya Hidup : Identitas Dan Komunikasi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 25–32.
Järvinen, Joel; Taiminen, H. (2016). Harnessing marketing automation for B2B content marketing. Journal of Management Information Systems, 24(3), 83–106. https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/63435/Design Science Research Process.pdf
Karr, D. (2016). How to map your content to unpredictable customer journeys. Meltwater Outside Insight, 9. http://learn.meltwater.com/rs/486-VOS-157/images/Mapping Content Marketing eBook.pdf
Keller, K. L. (2020). Leveraging secondary associations to build brand equity: theoretical perspectives and practical applications. International Journal of Advertising, 39(4), 448–465. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1710973
Kolly, N., Daga, L. L., Aslam, M., Clarissa, S., & Datta, U. (2024). MEDIA TIKTOK SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI PEMASARAN DAN PROMOSI ( Studi Kasus Pada Akun TikTok @ kharismastationerykupang ) TIKTOK MEDIA AS A MEANS OF MARKETING & PROMOTION COMMUNICATION ( Case Study On TikTok Account @ kharismastationerykupang ). 4(2).
kotler, keller. (2016). A Framework For Marketing Management. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Kotler, & Armstrong. (2024). Principles of Marketing. In The Economic Journal (Vol. 38, Issue 151). https://doi.org/10.2307/2224326
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity (wiley (ed.); 1st ed.). John Wiley & Sons. https://www.wiley.com/en-br/Marketing+5+0%3A+Technology+for+Humanity-p-9781119668510
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2019). Consumer Behavior, Global Edition: Global Edition. In Pearson Higher Education, London. https://www.worldcat.org/title/970473208
Wardhana, A. (2024). Brand Management in the Digital Era – Edisi Indonesia (P. D. Pradana, Mahir (ed.); cetakan pe). https://repository.penerbiteureka.com/media/publications/583903-brand-management-in-the-digital-era-edis-5d9457fa.pdf
Yohanna, Y., & Ruslim, T. S. (2021). Pengaruh Brand Love, Brand Satisfaction, Brand Trust Terhadap Purchase Intention Produk Gucci. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(2), 569. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i2.11903
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ayu Vebiola (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
