LITERATURE REVIEW: PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN PACKAGING, DAN BR AND IMAGE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN PADA RITEL MODERN
DOI:
https://doi.org/10.62281/baxaac98Keywords:
Green Marketing, Green Packaging, Brand Image, Minat Beli, Ritel ModernAbstract
Tingginya kesadaran global terhadap isu lingkungan mendorong pergeseran perilaku konsumen menuju produk berkelanjutan. Konsumen kini cenderung memilih produk yang tidak hanya berkualitas, tetapi juga berkelanjutan dan bertanggung jawab secara ekologis. Fenomena ini menjadikan komitmen lingkungan sebagai faktor diferensiasi utama, khususnya dalam konteks ritel modern yang persaingannya ketat. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Green Marketing, Green Packaging, dan Brand Image terhadap Minat Beli konsumen pada ritel modern melalui studi literatur sistematis dari 20 artikel ilmiah yang diterbitkan tahun 2020-2025. Hasil tinjauan menunjukkan bahwa Green Marketing dan Green Packaging memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Temuan ini diperkuat oleh peran Brand Image yang berorientasi lingkungan, yang secara konsisten terbukti meningkatkan kepercayaan, loyalitas, serta memperkuat efektivitas strategi pemasaran hijau. Kesimpulannya, Minat Beli konsumen ritel modern saat ini sangat ditentukan oleh komitmen berkelanjutan yang diwujudkan melalui sinergi ketiga variabel tersebut, menekankan pentingnya ritel mengintegrasikan aspek keberlanjutan secara menyeluruh dalam strategi pemasaran mereka.
Downloads
References
Arianty, N., & Ariska, D. (2023). Peran Mediasi Green Packaging: Green Promotion terhadap Repurchase Intention. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(2), 1675-1695.
Auliya, M. H., & Aliyanti, F. E. (2023). Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Display, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pamella 6 Swalayan Kota Yogyakarta): Indonesia. AJIE (Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship), 118-130.
Dimilna, R., Nengsih, T. A., & Ningsih, P. A. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ecobag Di Indomaret ( Studi Pada Indomaret Nusa Indah Kota Jambi ). 1(2).
Dwijayanti, B. H. P. J. A., Totok, T. W. N. Y., & Tannady, S. J. A. M. H. (2022). Peran Promosi, Eco Friendly packaging dan harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan produk ritel kopi susu. Jurnal Kewarganegaraan, 6(3), 5223 5228
Gilbert, David. 2003. Retail Marketing Management. Second Edition. London: Prentice Hall.
Gresik, D. (2021). Pengaruh Penentuan Harga, Sales Promotion, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Hypermart. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis (JIKB), 12(2), 54-63.
Hendra, & Yanti, R. et all. (2023). Green Marketing For Business (Efitra & Sepriano (eds.)
Khoirunnisa, R., Basalamah, M. R., & Rahmawati, R. (2025). Dampak Experiential Marketing Dan Green Marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan: Peran Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediator (Studi Kasus Pada Pelanggan Superindo Di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 87-96.
Latuni, F., Gampu, S., Pangemanan, J., & Panguleeng, M. (2023). PENGARUH PENERAPAN PEMASARAN HIJAU (GREEN MINIMARKET ALFA MIDI MALALAYANG SATU KOTA MANADO. 4(1), 19–24.
Muyono, F. P., & Sulistyowati, R. (2024). Pengaruh green marketing dan green packaging terhadap perilaku konsumen Guardian Supermarket Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9-19.
Nursanti, F. (2024). Pengaruh Green Product, Green Brand dan Green Organization terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus pada IKEA Tangerang. 3(04), 391–410.
Permana, M. P., & Saputri, M. E. (2024). Pengaruh Green Marketing terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 982-990.
Rifa’I Bayu, Mitariani Ni Wayan Eka, & Imbayani I Gusti Ayu. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Gallery Smartfren Denpasar. Values, 1, 1–12.
Rohmanuddin, R., & Suprayogo, H. A. (2022). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian di masa pandemi Covid 19 (Studi kasus pada bisnis ritel pakaian “Sting” cabang Kedoya Green Garden). Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 78 89.
Sasoeng, Y. M., Wenas, R. S., & Rondonuwu, C. N. (2025). ANALISIS PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO RITEL MINISO DI MANADO TOWN SQUARE. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 13(01), 55-66.
Safrillah, N. F. (2024). PENGARUH GREEN RITAEL, GREEN ADVERTISING, BRAND IMAGE, TERHADAP PERSEPSI DAN MINAT BELI KONSUMEN ALFAMART DI KOTA PALOPO. Paulus Journal of Accounting (PJA), 5(2).
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi pemasaran yang unik: Mengoptimalkan kreativitas dalam menarik perhatian konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206-211.
Setiagraha, D., Junianto, M., & Muharramah, U. (2023). Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart Kota Palembang. Journal Of Management, Entrepreneur And Cooperative, 2(2), 82-91.
Sopian, R., & Sobar, A. (2024). PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA SUPERINDO CITY MALL KOTA SUKABUMI. 5(1).
Suardyana, I. W. E., & Tiarawati, M. (2022). Pengaruh Brand Image, Lokasi, dan Store Atmosphere terhadap Niat Beli Ulang pada Pelanggan Indomaret di Wilayah Surabaya. Nomicpedia: Journal of Economics and Business Innovation, 2(2), 129 141.
Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2020) Pemasaran : Penerbit Andi Yogyakarta
Utomo, A. Z., & Dwiyanto, B. M. (2022). PENGARUH GREEN MARKETING DALAM SOSIALISASI “ DIET KANTONG PLASTIK ” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK ECO BAG ( TAS BELANJA RAMAH LINGKUNGAN ) ALFAMART MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL ( Studi pada Konsumen Alfamart di Kabupaten Pati ). 11, 1–15.
Wandosell, G., Parra-Meroño, M. C., Alcayde, A., & Baños, R. (2021). Green packaging from consumer and business perspectives. Sustainability, 13(3), 1356.
Wahyuningsih, Y., Pratisti, C., De Yusa, V., & Paramitasari, N. (2022). Perspektif Green Packaging Dan Green Advertising Dalam Mengkonsumsi AMDK. Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat 2022 Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya, 69, 62.
Wardhana, A. (2024). Brand Management In The Digital Era–Edisi Indonesia. Eureka Media Aksara, 36.
Widyayanti, E. R. (2023). RELEVANCE : Journal of Management and Business The Influence of Green Marketing Environmentally Friendly Bags on Green Behavior of Modern Mini-market Retail Consumers in Yogyakarta. 6(1), 91–115.
Yosephine, M., & Agustini, D. H. (2019). Green Marketing - The context of Indonesia and Philipphines. Lambert Academic Publishing, 121.
Zusrony, E., Sulistyowati, P., Kusumaningtyas, D. D., Manalu, G., Jaelani, J., Madyoningrum, A. W., & Kustami, E. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Reputation, dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention: Studi Empiris Pada Produk ECO-Friendly Ritel Modern. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 8(2).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Fithi Fatqiyah Nurul Hidayah, Zabrina Sava Salsabila, Ike Sulistiyaningrum3 , Bunga Putri Andini, Rusdi Hidayat (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
