ANALISIS RESEPSI KOMUNIKASI GENDER TERHADAP PENGGUNAAN SKINCARE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA
DOI:
https://doi.org/10.62281/0mbhck55Keywords:
Komunikasi Gender, Resepsi, Skincare, Stereotip, MahasiswaAbstract
Penelitian ini menganalisis resepsi komunikasi gender dalam penggunaan skincare di kalangan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Komunikasi gender dalam iklan skincare memainkan peran penting dalam membentuk persepsi dan perilaku mahasiswa. Menggunakan Teori Resepsi Stuart Hall dan analisis konten kualitatif, penelitian ini mengkaji bagaimana mahasiswa meresepsi pesan-pesan gender dari iklan skincare yang sering memperkuat stereotip perempuan sebagai pengguna utama dan laki-laki sebagai pengguna yang kurang umum atau "tidak maskulin". Data dikumpulkan melalui survei dan wawancara dengan 10 mahasiswa (60% perempuan, 40% laki-laki) berusia 18-24 tahun. Temuan menunjukkan tiga pola resepsi: pembacaan dominan (5 responden menerima standar kecantikan), pembacaan negosiasi (3 responden menggunakan skincare dengan cara sendiri), dan pembacaan oposisi (2 responden menolak stereotip gender). Hasil penelitian mengindikasikan bahwa resepsi komunikasi gender ini memperkuat norma gender yang merugikan, dengan 75% responden perempuan melaporkan penggunaan skincare rutin dibandingkan hanya 30% responden laki-laki. Penelitian ini merekomendasikan pendidikan gender-sensitif di kampus untuk mempromosikan penggunaan skincare sebagai praktik netral gender.
Downloads
References
Anam, M. S., Warastri, A., & Dyorita, A. (2020). Motivasi Penggunaan Skincare Ditinjau Dari Self-Image Pada Pria Di Yogyakarta (Doctoral dissertation, Universitas ‘Aisyiyah Yogyakarta).
Brand, M., Skincare, I., Adireja, M. H., Safa, C., Jamil, N., & Novel, A. (2024). Implementasi Strategi Influencer Marketing untuk. Jurnal Indonesia, 5(3), 2976-2983.
Hall, S. (1980). Encoding/decoding. In S. Hall, D. Hobson, A. Lowe, & P. Willis (Eds.), Culture, media, language: Working papers in cultural studies, 1972-79 (pp. 128-138). London: Hutchinson.
Mizukoshi, K., & Akamatsu, H. (2013). Investigasi karakteristik kulit pria yang berfokus pada perbedaan gender, persepsi kulit, dan kebiasaan perawatan kulit. Penelitian dan Teknologi Kulit , 19 (2), 91-99.
Penelitian, J., Pengkajian, D., Sosial, I., Jppisb, B., No, V., & Hal, J. (2025). Resepsi Khalayak Gen Z Berbasis Gender Tentang Skincare Lokal Overclaim Dalam Tayangan Youtube Denny Sumargo: Terlalu Berani. Jurnal Pengkajian Ilmiah Sosial,4(2),148-160. http://jurnal.unidha.ac.id/index.php/JPPISB/article/view/2087
Rahmantari, N. L. L., Putra, I. P. D. S. S., Utari, N. K. M. T., Mardika, A. P., & Yasmita, I. G. A. L. (2024). Mengulas Ekstraksi Niat Pembelian Skincare (Studi Kasus Pada Gen Z Pria). Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 9419-9427.
Rahmawati, A. J., Suardhita, N., & Fitria, N. (2025). Analisis Resepsi Tayangan Tiktok Doktif Dalam Mengedukasi Perempuan Pengguna Skincare. Jiic: Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(September), 16114-16122. https://jicnusantara.com/index.php/jiic/article/view/4953/5026
Riskiy, S. R., & Hapsari, R. (2022). Interpretasi Maskulinitas Pada Iklan Skincare Pria (Studi Resepsi Stuart Hall pada Khalayak Pria). BroadComm, 4(1), 45–56.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lia Handayani, Aldira Plora Saleri, Farida Nurul Rahmawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
