PENGARUH GAYA KOMUNIKASI AKUN INSTAGRAM CRETIVOX TERHADAP TINGKAT SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT
DOI:
https://doi.org/10.62281/pces2990Keywords:
Gaya Komunikasi, Instagram, Social Media Engagement, Uses And Effects, Komunikasi DigitalAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan signifikan dalam pola komunikasi digital, khususnya dalam membangun keterlibatan audiens (Social Media Engagement). Tingginya jumlah pengikut suatu akun media sosial tidak selalu berbanding lurus dengan tingkat engagement, sehingga gaya komunikasi menjadi faktor strategis yang perlu dikaji secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya komunikasi akun Instagram Cretivox terhadap tingkat Social Media Engagement penggunanya dengan menggunakan perspektif teori Uses And Effects. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory survey. Data dikumpulkan melalui kuesioner berstruktur menggunakan skala Likert lima poin terhadap 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun Instagram Cretivox. Teknik analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi akun Instagram Cretivox berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Media Engagement. Hal ini dibuktikan melalui nilai signifikansi uji t sebesar 0,000 (p < 0,05) serta nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,497, yang mengindikasikan bahwa gaya komunikasi memberikan kontribusi sebesar 49,7% terhadap variasi Social Media Engagement. Temuan ini menegaskan bahwa aspek pesan verbal, visual, dan auditori memiliki peran penting dalam mendorong keterlibatan audiens. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian komunikasi digital serta implikasi praktis bagi pengelola media sosial dalam merancang strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan engagement audiens.
Downloads
References
Atmoko, B. D. (2012). Instagram Handbook: Tips Fotografi Ponsel. Mediakita.
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Jurić, B., & Ilić, A. (2011). Customer engagement: Conceptual domain, fundamental propositions, and implications for research. Journal of Service Research, 14(3), 252–271. https://doi.org/10.1177/1094670511411703;WGROUP:STRING:PUBLICATION
Bungin, B. (2011). Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Kencana Prenada Media.
Effendy, O. U. (2009). Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek . PT. Remaja Rosdakarya. https://id.scribd.com/document/481330337/ILMU-KOMUNIKASI-Teori-dan-Praktik-Prof-Drs-Onong-Uchjana-Effendy-pdf
GINTING, T. A. B. (2025). DAMPAK MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN HOSPITALITY TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DIDANAU LAU KAWAR KABUPATEN KARO. UNIVERSITAS QUALITY.
Haslindah, Hamid, H., Said, S., Mustanir, A., Armayani, Yusrianti, Lukman, Wulandary, A., Firman, B, S., Uceng, A., Irnandi, E., & Mardatillah. (2025). Dari Like jadi Laba: “Rahasia Mengubah Engagement jadi Pendapatan” . Eureka media Aksara. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=BUySEQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1&dq=Banyak+akun+dengan+jumlah+pengikut+besar+justru+menunjukkan+tingkat+engagement+yang+relatif+rendah.+Hal+ini+mengindikasikan+bahwa+kualitas+komunikasi+memiliki+peran+yang+lebih+menentukan+dibandingkan+kuantitas+audiens&ots=Y8vzsFaCKE&sig=1o20Yjdj2GQnVbZzRopZOou8lXI&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/J.BUSHOR.2009.09.003
Kemp, S. (2024, February 21). Digital 2024: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Mayyanti, S., & Raikhapoor. (2025). STRATEGI PENGGUNAAN MEDIA KOMUNIKASI UNTUK MENGOPTIMALKAN KINERJA ORGANISASI REMAJA HUTATINGGI. Jurnal Pendidikan Sosial Dan Humaniora, 4(1), 1092–1105. https://doi.org/10.7454/MSSH.V9I2.122
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. https://www.scribd.com/document/391327717/Buku-Metode-PenelitianSugiyono.
Syahtiti, D., Yuniar, F. A., & Nurhaliza, P. R. (2024). Sosial Media Engagement Dan Hubungannya Dengan Kinerja Customer Relationship Management (Social Media Engagement And Its Relationship With Customer Relationship Management Performance). JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS EKONOMI, 2(3), 371–378. https://doi.org/10.54066/JMBE-ITB.V2I3.2082
Waruwu, M. (2023). Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 2896–2910. https://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=3450683&val=13365&title=Pendekatan%20Penelitian%20Pendidikan%20Metode%20Penelitian%20Kualitatif%20Metode%20Penelitian%20Kuantitatif%20dan%20Metode%20Penelitian%20Kombinasi%20Mixed%20Method
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Reihan Yannuar Hafiz (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
