IMPLEMENTASI STRATEGI PUBLIC RELATIONS MDTV PADA KAMPANYE “DRAMA NO.1”
DOI:
https://doi.org/10.62281/g6403n48Keywords:
Public Relations, Sosialisasi, StrategiAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan pola konsumsi masyarakat terhadap media televisi yang berdampak pada tuntutan industri pertelevisian untuk terus membangun citra positif di tengah persaingan media. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Public Relations MDTV dalam menyosialisasikan program-program melalui kampanye “Drama No.1”. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Teori Excellence digunakan sebagai landasan teoretis dalam menganalisis strategi Public Relations yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Public Relations MDTV melaksanakan tahapan strategi Public Relations yang meliputi identifikasi masalah (defining the problem), perencanaan dan pemrograman (planning and programming), pelaksanaan dan komunikasi (taking action and communicating), serta evaluasi program (evaluating the problem). Selain itu, Public Relations MDTV juga mengimplementasikan prinsip-prinsip utama teori Excellence, yaitu involvement, empowerment, integration, komunikasi dua arah simetris (two-way symmetric), dan komunikasi internal simetris (symmetrical internal communication). Penerapan prinsip-prinsip tersebut menunjukkan bahwa strategi Public Relations MDTV dalam sosialisasi kampanye “Drama No.1” berjalan secara efektif dan mencerminkan praktik Public Relations yang unggul.
Downloads
References
Buku
Abubakar, H. R. I. (2021). Pengantar metodologi penelitian. SUKA-Press UIN Sunan Kalijaga.
Fiantika, Feny & Wasil, Mohammad & Jumiyati, Sri & Honesti, Leli & Wahyuni, Sri & Mouw, Erland & Jonata, & Mashudi, Imam & Hasanah, Nur & Maharani, Anita & Ambarwati, Kusmayra & Noflidaputri, Resty & Nuryami, & Waris, Lukman. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif.
Herlina, S., Boer, R. F., Fasadena, N. S., Sos, M., Kede, A., Kahfi, M. A. M., ... & Deryansyah, A. D. (2023). Pengantar Ilmu Komunikasi. Basya Media Utama.
Israfil, Israfil. (2022). PARADIGMA RISET KUALITATIF.
Kadri, Kadri (2022) Komunikasi manusia: sejarah, konsep, praktik. Alamtara Institute, Mataram.
Kriyantono, R. (2017). Teori-teori Public Relations perspektif barat & lokal: Aplikasi penelitian & praktik. Kencana.
Kuantitatif, P. P. (2016). Metode penelitian kunatitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Rachman, Arif & Yochanan, Elisha & Samanlangi, Andi & Purnomo, Hery. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R&D.
Wardhana, Aditya. (2024). Pengertian Strategi Dan Kebijakan Dalam Bisnis.
Jurnal
Abadiningtyas, D. M., Pratiwi, N. I., Haes, P. E., & Juwita Sari, P. R. (2018). Strategi Humas Cutlip and Center Komisi Pemilihan Umum Denpasar dalam upaya meningkatkan partisipasi politik masyarakat pada Pilgub Bali tahun 2018. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 2(2), 45–60.
Adawiah, L. T. R., Abdullah, R., & Paryati. (2020). Strategi Public Relations Grab mempertahankan kepercayaan pelanggan melalui promo. Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(4), 393–402.
Alfin Anwar, (2023) PENGARUH KEBIJAKAN DIVIDEN, KEBIJAKAN HUTANG, DAN PERTUMBUHAN LABA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN.
Anggraini, C., & Setyanto, Y. (2019). Peranan Public Relations dalam Mempertahankan Eksistensi Ramayana. *Prologia*, *3*(2), 408–415.
Cahyaningrum, N. (2012). Keberadaan Televisi Lokal di Era Digitalisasi. *Observasi*, *10*(1), 47–58. Balai Pengkajian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika, Kementerian Komunikasi dan Informatika.
Damayanti, R., Setyobudi, C., & Rahayu, Z. K. (2025). Strategi Mempertahankan Program TV Segmen Anak-anak pada Televisi FTA (Free To Air). Medkom: Jurnal Media dan Komunikasi, 5(2).
Dewi, C., Putra, R. A., Habibah, R. N., Luthfiyah, R. Z., Lalistya, S. A., Nafisa, S., & Ningsih, R. (2023). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis Swot Pada Umkm Usaha “Donatochi” Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm. Jurnal Usaha, 4(1), 39-45.
Dida, S., Utami, S. P. C., & Prastowo, F. A. A. (2017). Strategi perencanaan public relations net. tv dalam membentuk citranya sebagai televisi masa kini. ProTVF, 1(1), 61-76.
Elyas, A. H., Iskandar, E., & Suardi, S. (2020). Inovasi model sosialisasi peran serta masyarakat kecamatan hamparan perak dalam pemilu. Warta Dharmawangsa, 14(1).
Erisanty, D., Kriyantono, R., & Febriani, N. S. (2020). Studi Deskriptif Tentang Aktivitas Public Relations di Indonesia Berdasarkan Prinsip-Prinsip Teori Excellence (Studi pada Anggota Perhimpunan Hubungan Masyarakat (PERHUMAS) Malang).
Estaswara, B. H. (2021). Strategic Communication dalam Perspektif Ilmu Komunikasi. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 11(2), 79-90.
Fairus, F., & Syah, H. (2020). Analisis Pengendalian Internal Atas Sistem Dan Prosedur Penggajian Dalam Usaha Mendukung Efisiensi Biaya Tenaga Kerja Pada Pt Pancaran Samudera Transport, Jakarta (Internal Control Analysis Of The Payroll’s System And Procedures In Supporting The Efficiency Of Labor Costs In Pt. Pancaran Samudera Transport, Jakarta). Analisis Pengendalian Internal Atas Sistem Dan Prosedur Penggajian Dalam Usaha Mendukung Efisiensi Biaya Tenaga Kerja Pada Pt Pancaran Samudera Transport, Jakarta.
Hasim, E. (2020). Pengembangan Profesionalisme Guru Melalui Penulisan Karya Ilmiah Menuju Anak Merdeka Belajar. Prosiding Webinar Magister Pendidikan Dasar Pascasarjana Universitas Negeri Gorontalo, 85-94.
Husnullail, M., & Jailani, M. S. (2024). Teknik pemeriksaan keabsahan data dalam riset ilmiah. Jurnal Genta Mulia, 15(2), 70-78.
Ichsan, M., Salwa, S., Hasnah, R., Faiz, M., & Musi, S. (2024). Analisis Konvergensi Media: Studi Transformasi dari Media Analog ke Media Digital. *Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial*, *4*(4), 1–15.
INTANESIA, I. C. (2023). ANALISIS STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMPERTAHANKAN KEPERCAYAAN NASABAH (Studi di PT. Asuransi Jiwa Syariah Bumiputera Cabang Kediri) (Doctoral dissertation, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI KEDIRI).
Jailani, M. S. (2023). Teknik pengumpulan data dan instrumen penelitian ilmiah pendidikan pada pendekatan kualitatif dan kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1-9.
Jauharotus Sa’diyah, U., Fauziyah, U., Amaliya, S., & Zaini, A. (2024). Strategi Public Relations Kompas TV dalam Membangun Pemasaran dan Pengelolaan Corporate Image. *At Tabsyir: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam*, *11*(2), 297–312.
Kholisoh, N., & Yenita. (2015). Strategi Komunikasi Public Relations dan Citra Positif Organisasi (Kasus Public Relations Rumah Sakit “X” di Jakarta). *Jurnal Ilmu Komunikasi*, *13*(3), 195–200.
Kriyantono, R. (2015). Konstruksi humas dalam tata kelola komunikasi lembaga pendidikan tinggi di era keterbukaan informasi publik. Jurnal Pekommas, 18(2), 117-126.
KUSUMANINGSIH, (2016). I. JAMES E. GRUNIG DAN KIPRAHNYA DALAM PERKEMBANGAN PUBLIC RELATIONS (Studi Literatur Pemikiran James E. Grunig terkait Pengembangan Teori Excellence Public Relations dan Kritik terhadap Penerapannya).
Lasmini. (2023). Sosialisasi dan literasi politik dalam pembentukan karakter generasi muda di era digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(1), 13–20.
Lestari, P., Hafiar, H., & Amin, K. (2021). Pemetaan riset terkait tayangan sinetron televisi di Indonesia dalam perspektif akademik. ProTVF, 5(2), 163-182.
Magreza, A. R., Sadono, T. P., & Pratiwi, N. M. I. (2023). Strategi Public Relations PT. Dana Purna Investama dalam Meningkatkan Citra Perusahaan. *Simposium Arsa*, *1*(1), 1–10.
Maulidya, A. (2022). Sosialisasi Dan Pembentukan Kepribadian Dalam Persfektif Sosiologi Pendidikan Islam. Ar-Raudah: Jurnal Pendidikan Dan Keagamaan, 1(1), 1-16.
Muhadi. (2021). Promosi dan media sebagai strategi komunikasi pemasaran produk lokal di era digital. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Digital, 4(1), 27–35.
Muthia, E. L. B. (2021). Strategi Public Relations Stasiun Televisi Dalam Membangun Corporate Image. Jurnal Visi Komunikasi/Volume, 20(02), 231-243.
Nurdewi, N. (2022). Implementasi Personal Branding Smart Asn Perwujudan Bangga Melayani Di Provinsi Maluku Utara. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 1(2), 297-303.
Nurfajriani, W. V., Ilhami, M. W., Mahendra, A., Afgani, M. W., & Sirodj, R. A. (2024). Triangulasi data dalam analisis data kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(17), 826-833.
Nurjanah. (2017). Strategi Public Relations PT Televisi Transformasi Indonesia (TRANS TV) dalam Mempromosikan Program Religi [Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta].
Pratama, D. B., Romadhan, M. I., & Kusumaningrum, H. (2023, July). Implementasi Model Two-Ways Symmetric Wisma Jerman dalam Meningkatkan Pengetahuan Budaya Jerman. In PROSIDING SEMINAR NASIONAL MAHASISWA KOMUNIKASI (SEMAKOM) (Vol. 1, No. 2, Juli, pp. 290-299).
Prawiyogi, A. G., Sadiah, T. L., Purwanugraha, A., & Elisa, P. N. (2021). Penggunaan media big book untuk menumbuhkan minat membaca di sekolah dasar. Jurnal Basicedu, 5(1), 446-452.
Purniati, D., & Iqbal, A. (2022). Pemanfaatan Media Televisi dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi Masyarakat Desa Sungai Ruan Ilir Kabupaten Batang Hari. Journal of Religion and Film, 1(1), 19-36.
Putri Cita Utami, S., Dida, S., & Prastowo, F. X. A. A. (2017). Strategi Perencanaan Public Relations NET. TV dalam Membentuk Citranya sebagai Televisi Masa Kini. *ProTVF*, *1*(1), 61–76.
Rahastine, M. P. (2021). ANALISA PERANAN DAN FUNGSI PUBLIC RELATION BAITULMAAL MUNZALAN INDONESIA DALAM PUBLIKASI GERAKAN INFAQ BERAS JAKARTA. eJournal Komunikasi, 12(1), 85–90.
Ramadhani, N. (2018). Strategi Badan Penelitian Dan Pengembangan Provinsi Riau Dalam Mengembangkan Kebijakan Sistem Inovasi Daerah (Sida) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Resnawati, Y. (2016). Identifikasi Program Komunikasi pada Divisi Media Relations Kementrian Perhubungan Republik Indonesia. *Jurnal Ilmu Komunikasi*, Universitas Mercu Buana.
Romadlono, N. Y., & Indainanto, Y. I. (2020). Tantangan TV lokal di era disrupsi media. Islamic Communication Journal, 5(2), 175-184.
Sari, G. G., & Hardianti, G. (2021). Implementasi Excellence Public Relations dalam Pengelolaan Konflik oleh Energi Mega Persada Bentu Limited. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 11(2), 67-78.
Satira, A. U., & Hidriani, R. (2021). Peran penting Public Relations di era digital. Sadida: Islamic Communications and Media Studies, 1(2), 179-202.
Setiadi, N. R. (2016). STRATEGI HUMAS DALAM MENGUBAH CITRA RUMAH SAKIT JIWA TAMPAN PEKANBARU RIAU (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Suhaimi, & Rahmadani, D. (2021). Strategi Public Relations untuk meningkatkan minat pengunjung Museum Negeri Lampung “Ruwa Jurai”. Journal Media Public Relations, 1(2), 56–65.
Timpal, E. T. V., Pati, A. B., & Pangemanan, F. (2021). Strategi camat dalam meningkatkan perangkat desa di bidang teknologi informasi di Kecamatan Ratahan Timur Kabupaten Minahasa Tenggara. Jurnal Governance, 1(2), 1–9.
Tresnawati, Y. (2016). Identifikasi Program Komunikasi Pada Divisi Media Relations Kementrian Perhubungan Republik Indonesia. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 5(2), 230-240.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nauval Hasemi Andari Asyikin, Kiayati Yusriyah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
