PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI SHOPEE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM BATIK ARINI DI KOTA JAMBI
DOI:
https://doi.org/10.62281/3ne1zy79Keywords:
Pemasaran Digital, Shopee, Harga, Keputusan Pembelian, UMKM Batik AriniAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui platform Shopee dan harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM Batik Arini di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analaisis regresi linier berganda Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Batik Arini melalui Shopee, dengan jumlah sampel sebanyak 95 responden.Responden dalam penelitian ini berusia antara kurang dari 25 tahun hingga lebih dari 50 tahun. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, yang didukung dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Pengolahan dan analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak statistik SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital melalui Shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, pemasaran digital dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dampak penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi UMKM Batik Arini untuk mengoptimalkan promosi digital dan menetapkan harga yang kompetitif guna meningkatkan penjualan. Selain itu, hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi UMKM lain dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
Downloads
References
Adisti Dwi Septiyani1, A. M. (2024). Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen). 4(2), 353–364. https://doi.org/10.32493/jism.v4i2
Ahdiat, A. (2024). Commerce dengan Pengunjung Terbanyak Sepanjang 2023. Katadata.Co.Id.
Arimani, C., Fatahillah, R., Wulandari, E., Pratama, T., & Holiawati, H. (2025). Pemberdayaan UMKM melalui Integrasi Digital Marketing dan Sistem Pembayaran Digital (QRIS dan Agen BNI 46) di Kecamatan Cipayung Kota Depok. Jurnal Pengabdian Masyarakat (ABDIRA), 5(3), 1147–1155. https://doi.org/10.31004/abdira.v5i3.867
Dave, C., & Ellis, C. F. (2019). digital marketing.
Dini, F. L., & Nur, A. J. (2023). PENGARUH DIGI PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IM AN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA CILEGON. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1), 47.
Falah, A., Darajat, A. H., Diantanti, N. P., Balitar, U. I., & Blitar, K. (2025). PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN HARGA TERHADAP. 3(10).
Kotler (2012:284). (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.
Mustika Sari, R., & Piksi Ganesha, P. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA, 5(3), 2021.
Othman, J., & Setiawan, A. I. (2018). Editorial Boards Daftar Isi. 1(1).
Rahman Halim, M. I. H. (2020). Jurnal Ekonomi Bisnis Indonesia. 15(1), 13–23.
Ramadhan Tri Sugiarti, & Eka, F. (2020). Keputusan Pembelian Dipengaruhi oleh Kesadaran, Kualitas, Asosiasi dan Loyalitas Merek Melalui Kepercayaan Merek Kamera Sony Pada Komunitas Fotografi di Malang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, vol 02.
Razak, I., Nirwanto, N., & Triatmanto, B. (2016). The Impact of Product Quality and Price on Customer Satisfaction with the Mediator of Customer Value. Journal of Marketing and Consumer Research, 30(2012), 59–68.
Santoso, N. A., Redaputri, A. P., Aprinisa, & Rizkyna, S. (2024). JURNAL CEMERLANG : Pengabdian pada Masyarakat PEMANFAATAN E - COMMERCE SHOPEE SEBAGAI STRATEGI JURNAL CEMERLANG : Pengabdian pada Masyarakat. JURNAL CEMERLANG: Pengabdian Pada Masyarakat, 7(1), 98–110.
Sumaa, S., Soegoto, A. S., & Samadi, L. S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado) the Influence of Product Quality, Price and Advertising Social Media on Buy. 304 Jurnal EMBA, 9(4), 304–313. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/36229
Syamfaizal, A., & Endang, T. (2023). Influence Of Lifestyle, Price Perception And Store Atmosphere On The Purchase Decision (Study ON Zabo Coffee And Resto Jombang Consumers). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 2192–2202. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Tjiptono. (2015). Pengaruh Harga, Iklan, Lifestyle dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Ceriamart. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STEI) Jakarta, 16–17.
Wahid. (2022). Menguji pengaruh antara variabel independen (Store Atmosphere, Cita Rasa, dan Kualitas Pelayanan) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian).
Widhi, W., Suyatin, H., & Nugroho, W. (2023). manajemen pemasaran teori dan aplikasi.
Yuliana, R., & Hamdani, M. (2025). Rahmi Yuliana 1 , Muliawan Hamdani 2. 2025(4), 1368–1376.
Zulstra, D. (2025). The Effect of Digital Marketing Strategy , Price , and Product Quality on Sales Performance : Evidence from Rendang Cipuik GG SMEs in Indonesia. December, 1–12.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Riska Wahyuni, Raja Sharah Fatricia, Logi Mulawarman (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
