PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA IKAN HIAS PREDATOR DI AQUATIC PREDATOR MALANG
DOI:
https://doi.org/10.62281/v2i10.793Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Perilaku KonsumenAbstract
Harga dan Kualitas produk merupakan faktor yang perlu diperhatikan oleh pelaku usaha untuk menarik perhatian pelanggan dalam melakukan keputusan pembelian. Harga dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian dan keputusan pembelian dapat meningkatkan penjualan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ikan hias di Aquatiq Malang. Penelitian ini merupakan penelitian Eksplanatory dengan variabel harga, kualitas produk dan keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan kuesioner, dengan teknik Purposive Sampling kepada 60 responden Aquatiq Malang. Untuk analisis data digunakan, analisis regresi linier berganda serta uji hipotesa yaitu uji F (uji simultan) dan uji t (uji parsial). Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda diperoleh hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung 155,179 (> F tabel sebesar 3,15) atau P < 0,05 sehingga hipotesis diterima. Hasil uji t pada variabel harga menunjukkan t hitung > ttabel (2,188 > 1.670) atau P < 0,05 dengan koefisien pengaruh 0,513 sehingga hipotesis diterima dan variabel kualitas harga menunjukkan t hitung (2,435 > 1.670) atau P < 0,05 dengan koefisien pengaruh 0,319 sehingga hipotesis diterima. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian. Diharapkan Aquatiq Malang agar meningkatkan hubungan yang baik dengan konsumen agar konsumen selalu melakukan keputusan pembelian di Aquatiq Malang.
Downloads
References
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.
Anggraeni, R. N., & Samboro, J. (2019). Pengaruh Harga Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Di Baegopa ? Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523 ISSN :2407-3741, 5(1), 105–108.
Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Produk Rabbani Di Palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26. https://doi.org/10.31851/neraca.v4i1.4176
Armstrong, Kotler (2016) Marketing An Introduction, Edisi 13, USA: Perason Education
Assauri, Sofjan. 2010. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi. Jakarta: Raja Grafindo Persada
Basu Swastha dan T. Hani Handoko, 2010, Manajemen Pemasaran (Analisa Perilaku Konsumen), Yogyakarta : BPFE UGM.
Basu, swastha. 2001. Manajemen Penjualan, cetakan kelima. BFSE : Yogyakarta.
Buchari, Alma. 2013. Management Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta: Bandung.
Dharma, Surya. 2008. Manajemen Kinerja Falsafah Teori dan Penerapannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Djaslim Saladin, 2002, Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran, cetakan pertama, Linda Karya, Bandung
Echdar, Saban. 2014. Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis. Bogor : Ghalia Indonesia.
Engel dkk. 2002. Perilaku konsumen.Alih bahasa Drs. F.X. Budiyanto. Jakarta: Binarupa Aksara.
Fandy Tjiptono, Gregorius Chandra, dan Dedi Adriana. 2008. Pemasaran Strategik. Yogyakarta : Andi Gaspersz, Vincent. 2008. Total Quality Management. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisi Multivarat Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS 21. Edisi 7. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hartawati, S. I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tv Lg Pada Toko Sikapaiya Kabupaten Majene. Jurnal Ekonomi Balance, 15(2), 115–127. https://doi.org/10.26618/jeb.v15i2.2186
Hasan, M. Iqbal. 2002. Pokok-pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya, Ghalia Indonesia, Bogor.
Hikmat, Mahi M. 2011. Metode Penelitian dalam Perspektif Ilmu Komunikasi dan Sastra. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Keller, K. L., & Kotler, P. (2016). Marketing Management. Saddle River: Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Armstrong, 2005. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ke 12 Jilit 1. penerbit Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip, (2005). Manajemen Pemasaran, Edisi 11, Jilid 2, Jakarta: Terjemahan PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Kumala, F. O. N., & Anwar, M. K. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Pt.Hasanah Mulia Investama. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 3(2), 26–39.
Lupiyoadi, Rambat dan Ridho Bramulya Ikhsan. 2015. Praktikum Metode Riset Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Peter J. Paul dan Jerry C. Olson. 2000. Consumer Behavior Jilid II diterjemahkan oleh Damos Sihombing. Jakarta : Erlangga.
Sangadji dan Sopiah (2013), Definisi perilaku konsumen, buku pendekatan praktis, Penerbit (Andi Yogyakarta).
Sari, V. A. (2020). The Influence Of Price, Product Quality And Brand Image Onpurchase Decision Teh Botol Sosro At Undergraduate Students Of Social And Politics Faculty University Diponegoro. Diponegoro University Journal Of Social And Politic, Business Administration, 12.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suharsimi, Arikunto. 2014. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi). Jakarta: Rineka Cipta
Tjiptono, Fandy dan Chandra, Gregorious.2012 .Service, Quality dan Satisfaction. Yogyakarta : Andi offset.
Tjiptono, Fandy. 2007. Pemasaran Jasa. Jawa Timur: Bayumedia Publishing.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa. Bandung :Penerbit Andi
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Bandung :Penerbit Andi
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Mohammad Anjasmoro, Indra Lukmana Putra, Nurefa Maulana (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
