STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN EMAS: MENINGKATKAN MINAT NASABAH DI PT. PEGADAIAN (PERSERO) CABANG SYARIAH BANDAR LAMPUNG
DOI:
https://doi.org/10.62281/v2i11.883Keywords:
Marketing Strategy, Gold Savings, Customer Interest, PT. Pegadaian (Persero)Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk tabungan emas di PT. Pegadaian (Persero) Cabang Syariah Bandar Lampung dalam upaya menarik minat nasabah. Permasalahan utama yang diangkat adalah bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan dapat meningkatkan ketertarikan masyarakat terhadap produk tabungan emas. Meskipun tingkat partisipasi pelanggan yang rendah, produk tabungan emas syariah ini memungkinkan orang untuk menabung emas secara aman dan murah. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Selain itu, penelitian ini juga mengkaji komponen eksternal yang mempengaruhi persepsi dan minat konsumen, seperti pengetahuan tentang manfaat produk, kredibilitas organisasi, dan keyakinan terhadap prinsip syariah yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan mencakup bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) serta penggunaan media sosial sebagai alat promosi yang efektif. Selain itu, kegiatan sosialisasi dan edukasi mengenai manfaat investasi emas juga berkontribusi signifikan dalam meningkatkan minat nasabah. Prospek ke depan menunjukkan bahwa dengan penerapan strategi yang tepat, PT. Pegadaian dapat terus meningkatkan jumlah nasabah dan memperkuat posisi pasar produk tabungan emas.
Downloads
References
Antonio, M. S. (2017). 497-1904-2-Pb. Jurnal Smart, 03(2460–6294). http://blasemarang.kemenag.go.id/journal/index.php/smart
Ayu, P. R. D., Muhammad Wahyuddin Abdullah, & Isnin Rofiah Zulhikam Akhmad. (2024). Filosofi Prinsip Keuangan Islam Dan Implikasinya Pada Perbankan Syariah. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 1192, 273–283. https://doi.org/10.572349/neraca.v2i1.579
Azizah, S. N., & Fitriyani, Y. (2018). Model pengembangan ekonomi pesantren berbasis kearifan lokal: studi kasus Ponpes Sidogiri. Conference on Islamic Management Accounting and Economics, 1, 68–76.
Fadilah, N., Tuttoyyibah, N., & Hannah, A. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Produk Gadai Tabungan Emas (Studi Kasus Pegadaian Syariah Cabang Sidoarjo). Journal of Social Science and Humanities Research, 2(2), 110–117. https://doi.org/10.56854/jsshr.v2i2.284
Fakhrudin, D. F., Rifa, M. N., & Amalia, R. (2022). Strategi Bauran Promosi Produk Emas Mulia (Studi pada PT. Pegadaian Syariah Cabang Landungsari). Journal of Islamic Economics Development and Innovation (JIEDI), 2(1), 27–37. https://ejournal.umm.ac.id/index.php/ijiedi/article/view/21184
Filus Fredik, T., & Indra Dewi, S. (2018). Analisis Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian. Jisip, 7(2), 84. www.publikasi.unitri.ac.id
Hamzah, A., Ekonomi, F., Bisnis, D., Institut, I., Islam, A., & Iain, N. (2024). Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas Dalam Upaya Menarik Minat Nasabah ( Studi Pada Pegadaian Syariah Bone ) Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas Dalam Upaya Menarik Minat Nasabah ( Studi Pada Pegadaian Syariah Bone ) PENDAHULUAN Lembaga keuangan me. 2(5), 402–421.
Huda M, P. A. (2020). Efektivitas Promosi Melalui Media Sosial Pada UMKM Di Kabupaten Kebumen. Jurnal Ekonomi Dan Teknik Informatika, 8(2), 2020.
IBRAHIM, Z. (2013). Strategi Mendorong Pertumbuhan Bank Syariah Di Indonesia. ISLAMICONOMIC: Jurnal Ekonomi Islam, 4(1), 1–15. https://doi.org/10.32678/ijei.v4i1.12
Ilman, J., Jurnal, :, Manajemen, I., Octoviandy Purba, C., Nurhaliza, L., & Putrianti, S. D. (2022). Strategi Bauran Pemasaran Produk Tabungan Emas di PT Pegadaian (Persero) Kantor Cabang Ujungberung Bandung. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 169–180. https://journals.stimsukmamedan.ac.id/index.php/ilman
Mawaddah, S. A. (2024). Analisis Peran Cross-Selling Dalam Peningkatan Penjualan Produk Perbankan (Studi Kasus Pada Bank Rakyat Indonesia Unit Oebobo). Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(4), 45–50. https://doi.org/10.62017/jemb
Mu’arif Samsul. (2022). Titik Temu antara Ekonomi Islam, Kearifan dan Budaya Lokal. Jurnal Al-Burhan, 12(2), 99–109. http://journal.staipati.ac.id/index.php/alburhan
Mulawarman, A. D. (2019). Masa Depan Ekonomi Islam: Dari Paradigma Menuju Metodologi. IMANENSI: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi Islam, 1(1), 1–13. https://doi.org/10.34202/imanensi.1.1.2013.1-13
Pai, F. S., Mandey, S. L., & Tawas, H. N. (2023). STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN EMAS DALAM UPAYA MENARIK MINAT NASABAH (Studi Kasus di PT. Pegadaian (Persero) Cabang Syariah Istiqlal Manado). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(02), 227–239. https://doi.org/10.35794/emba.v11i02.47866
Pokhrel, S. (2024). No TitleΕΛΕΝΗ. Αγαη, 15(1), 37–48.
Rahman, S. (2022). Pengaruh Tingkat Harga Dan Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas Terhadap Minat Bertransaksi Di Pegadaian Syariah Cabang Gorontalo. MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah), 2(1), 71–83. https://doi.org/10.54045/mutawazin.v2i1.118
Rusanti, E., A. Syathir Sofyan, & Syarifuddin. (2023). Implementasi Konsep Ekonomi Islam pada Sektor Pertanian berbasis Kearifan Lokal dan Tantangan Pembiayaan di Perbankan Syariah. Jurnal Ilmu Perbankan Dan Keuangan Syariah, 5(1), 29–51.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Umi Puspita Sari, Muhammad Iqbal Fasa, Is Susanto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
