MENINGKATKAN DAYA SAING EKSPOR SAWIT MELALUI STRATEGI PEMASARAN YANG EFEKTIF
Studi Kasus : PTPN IV REGIONAL 7
DOI:
https://doi.org/10.62281/v2i11.889Keywords:
Daya Saing, Ekspor Sawit, Strategi Pemasaran, PTPN IV, LampungAbstract
Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran yang diterapkan PTPN IV Regional 7 dalam meningkatkan daya saing ekspor sawit. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara semi-terstruktur, penelitian mengidentifikasi tantangan utama yang dihadapi seperti fluktuasi harga CPO dan ketatnya standar kualitas internasional. Strategi pemasaran yang diterapkan meliputi fokus pada kualitas produk melalui sertifikasi internasional, penguatan branding, kerjasama strategis dengan KPBN, serta diversifikasi produk untuk ekspansi pasar global. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi tersebut berperan penting dalam meningkatkan daya saing ekspor sawit PTPN IV di pasar internasional
Downloads
References
Ariyanto. (2015). Strategi Pemasaran Crude Palm Oil (CPO) (Studi Kasus pada PT.Aman Jaya Perdana-Lampung) [KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA]. https://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/21021/2/T1_212009033_Full text.pdf
BPS Provinsi Lampung. (n.d.). Luas Areal Tanaman Perkebunan Menurut Kabupaten_Kota dan Jenis Tanaman di Provinsi Lampung (ribu ha), 2023. https://lampung.bps.go.id/id/statistics-table/3/T0hwRGNuUlNTSGxxTTI5WFJtUk9hVXRRVUhkb1FUMDkjMw==/luas-areal-tanaman-perkebunan-menurut-kabupaten-kota-dan-jenis-tanaman-di-provinsi-lampung--ribu-ha---2023.html?year=2023
Berg, B. L., & Lune, H. (2012). Qualitative research methods for the social sciences 8th Ed. Pearson Education, Inc., United States.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage publications.
Garvin, D. A. (1987). Competing on the Eight Dimensions of Quality. Harvard Business Review, 65(6), 101–109.
Kotler, Philip; Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Editi). Pearson Education, Inc.
Kvale, S., & Brinkmann, S. (2015). Interviews. Sage.
Nugroho, A. (2021). Peran Sertifikasi dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Ekspor. Jurnal Agribisnis, 15(1), 78–90.
Patton, C., Sawicki, D., & Clark, J. (2015). Basic methods of policy analysis and planning. Routledge.
Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. Free Press.
Rasiah, R. (2006). Explaining Malaysia’s export expansion in palm oil and related products. Technology, Adaptation and Exports-How Some Developing Countries Got It Right, Washington DC: The World Bank, 163–192.
Saldaña, J., & Omasta, M. (2016). Qualitative research: Analyzing life. Sage Publications
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Vannesa Adinda Puspa Pratiwi, Mutiara Romadhona Yanti Ayunda, Nana Aprilia Sari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
