PENGARUH LIFESTYLE, RATING BRAND, DAN REVIEW BEAUTY INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE
DOI:
https://doi.org/10.62281/v2i12.1397Keywords:
Lifestyle, Rating Brand, Review Beauty Influencer, Keputusan Pembelian, SkincareAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari lifestyle, rating brand, dan review beauty influencer terhadap keputusan pembelian skincare di kalangan yang berusia 17-30 tahun. Pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling digunakan pada penelitian ini. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada 91 responden dengan kriteria pengguna skincare aktif dan pengguna media sosial. Variabel yang diteliti yakni, meliputi lifestyle, rating brand, dan review beauty influencer sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Didapat hasil penelitian yang menyajikan bahwa variabel lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan rating brand dan review beauty influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare. Rating brand merupakan variabel yang paling menonjol dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,610. Secara simultan, keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut dengan nilai R Square sebesar 41,9%, sedangkan 58,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Temuan ini mengimplikasikan pentingnya peran rating brand dan review beauty influencer dalam strategi pemasaran produk skincare untuk kalangan usia muda.
Hasil penelitian ini menyoroti tentang pentingnya peran rating brand dan review beauty influencer dalam memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare, terutama di kalangan konsumen muda. Adapun hal lain, lifestyle tidak menampakkan kontribusi yang signifikan, hal ini dikarenakan pilihan konsumen cenderung dipengaruhi oleh faktor eksternal, seperti rekomendasi pihak ketiga dan popularitas merek. Selain itu, penelitian ini memberikan implikasi praktis untuk mengembangkan kualitas dan citra merek bagi perusahaan skincare melalui pengelolaan rating brand yang positif serta kerja sama yang strategis dengan beauty influencer. Sementara itu, untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi variabel lain, seperti pengaruh beauty trend atau loyalitas merek dengan tujuan untuk melengkapi hasil penelitian ini.
Downloads
References
65 Persen Pengguna Internet Percaya Mentah-mentah Informasi Dunia Maya. (2017, December 8). KOMPAS.com. Retrieved December 24, 2024, from https://nasional.kompas.com/read/2017/12/08/16571561/65-persen-pengguna-internet-percaya-mentah-mentah-informasi-dunia-maya
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press.
Baker, S. M., & McCarty, J. A. (2020). "The Role of Social Media Influencers in the Beauty Industry: A Study of Consumer Behavior." Journal of Business Research, 117, 1-10.
Chaney, D. (2016). Lifestyles: Key Ideas. Routledge.
Chevalier, J. A., & Mayzlin, D. (2006). "The Effect of Word of Mouth on Sales: Online Book Reviews." Journal of Marketing Research, 43(3), 345-354.
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). "Marketing through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude." International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. (2011). "Who Are the Social Media Influencers? A Study of Public Perceptions of Personality." Public Relations Review, 37(1), 90-92.
Harahap, R. A., Ahmad Kholil, S. E., & Supaino, S. E. (2022). PENGARUH HALAL LIFESTYLE, SOCIAL MEDIA, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW. Prosiding Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP), 3(1), 502-512.
Hariyanto, H. T., & Trisunarno, L. 2020. Analisis Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating dan Star Seller terhadap Kepercayaan Pelanggan Hingga Keputusan Pembelian Pada Toko Online di Shopee. Jurnal Teknik ITS, 9(2), 234–239.
Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy. (2024, February 3). Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian. Retrieved December 24, 2024, from https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5626/hasilkan-produk-berdaya-saing-global-industri-kosmetik-nasional-mampu-tembus-pasar-ekspor-dan-turut-mendukung-penguatan-blue-economy
Janna, N. M., & Herianto, H. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan SPSS.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). "Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media." Business Horizons, 53(1), 59-68.
Karunia, H., Ashri, N., & Irwansyah, I. (2021). Fenomena Penggunaan Media Sosial: Studi Pada Teori Uses and Gratification. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(1), 92-104.
Keller, K. L. (2001). "Building Customer-Based Brand Equity." Marketing Management, 10(2), 14-19.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Manurung, E. D., & Sisilia, K. (2024). Endorsement influencer, online customer review, dan perceived quality terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 10(2), 554-565.
Ma'rifah, F. C. (2024). Pengaruh Beauty Influencer, Online Customer Review, dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Npure Face Toner.(The Influence of Beauty Influencers, Online Customer Reviews, and Online Customer Rating on Purchasing Decisions for Npure Face Toner Skincare Products) (Doctoral dissertation, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya).
Maudya, A., & Hamzah, M. I. (2022). Analisis pengaruh celebrity endorsement, kualitas produk dan packaging terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada produk skincare Klarity). JEBI| Jurnal Ekonomi Bisnis Indonesia, 17(2), 1-17.
Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Garnier Di Surabaya. Scientific Journal Of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 5(3), 764-772.
Prastika, N., & Alfianto, E. A. (2023). Pengaruh Beauty Influencer, Customer Review, dan Customer Rating terhadap Minat Beli Produk Skincare Garnier Pada Konsumen Belia Cosmetic Di Shopee. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(5), 202-214.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal Books.
Purba, Y. O., Fadhilaturrahmi, F., Purba, J. T., & Siahaan, K. W. A. (2021). Teknik Uji Instrumen Penelitian Pendidikan.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Annisa Uswatun Hassanah, Tita Sahabsari Supraba Fitri (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
