PENGARUH CALL TO ACTION DAN KUALITAS KONTEN DALAM LIVE STREAMING TERHADAP EFEKTIVITAS PEMBELIAN KONSUMEN
DOI:
https://doi.org/10.62281/v2i12.1414Keywords:
Call To Action, Kualitas Konten, Live Streaming, Efektivitas Pembelian KonsumenAbstract
Meningkatnya penggunaan live streaming sebagai alat pemasaran di platform e-commerce telah menciptakan peluang unik untuk meningkatkan interaksi langsung antara penjual dan konsumen, yang pada akhirnya dapat memengaruhi keputusan pembelian. Dalam konteks ini, penelitian dilakukan untuk menganalisis pengaruh Call to Action (CTA) dan kualitas konten dalam live streaming terhadap efektivitas pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah studi pustaka dengan pendekatan kuantitatif, di mana data sekunder diperoleh melalui pencarian referensi yang relevan dengan konteks penelitian. Penelitian ini memiliki beberapa limitasi, seperti tidak dapat digeneralisasi karena tidak berfokus pada satu platform live streaming tertentu dan potensi bias dalam jawaban responden yang mungkin memengaruhi hasil analisis. Meski demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan mendalam tentang kontribusi CTA dan kualitas konten terhadap efektivitas pembelian konsumen. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan memberikan rekomendasi strategis bagi para pemasar untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran melalui live streaming, khususnya dalam menciptakan konten yang menarik dan mengoptimalkan penggunaan CTA untuk mendorong konversi pembelian. Temuan ini diharapkan dapat membantu pemasar memanfaatkan potensi live streaming secara maksimal, memperkuat hubungan dengan konsumen, dan meningkatkan daya saing di pasar digital.
Downloads
References
Abednego, F. A., Kuswoyo, C., Cen Lu, & Wijaya, G. E. (2021). Analisis Pemilihan Social Media Influencer Instagram pada Generasi Y dan Generasi Z di Bandung. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 5(1), 57–73. https://doi.org/10.35814/jrb.v5i1.2558
Ahmadi, M. A. (2024). Manajemen Strategi Dalam Meningkatkan Pemasaran Pada Waralaba Menantea Literature Review. Jurnal Ekonomi, Akutansi Dan Organisasi, 01(03), 167–175. http://ejurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/EKTASI/article/view/1606%0Ahttp://ejurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/EKTASI/article/download/1606/482
Ahmadi, M. A., Shobahiya, M., Prakosa, B. P., Hidayah, J. N., Sulistianingsih, E., & Surakarta, M. (2024). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN INFLUENCER MARKETING DALAM PEMBUATAN VIDEO PROMOSI OUTLET OLEH-OLEH Di Indonesia. 02(1), 1–17.
Alfiannor. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen : Literatur Review. Ekodestinasi: Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Pariwisata, 2(2), 128–137. https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i2.607
Arnold, Dewi Ratna Sari, Wijaya Indah Sukmawati, & Sugiyanti Dewi Fitri. (2022). Dampak E- Commerce Terhadap Perilaku Konsumen Dan Strategi Bisnis. Manajemen Pemasaran Internasional, 1 no 2(2), 57–58.
Aulia, N., Komalasari, D., Damayanti, N., & Muksin, N. N. (2024). EFEKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI LIVE STREAMING DAN REVIEW INFLUENCER TERHADAP. November.
Bryła, P., Chatterjee, S., & Ciabiada-Bryła, B. (2022). The Impact of Social Media Marketing on Consumer Engagement in Sustainable Consumption: A Systematic Literature Review. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(24). https://doi.org/10.3390/ijerph192416637
Chandra, E. (2023). Kekuatan Algoritma Dalam Komunikasi Pemasaran Digital Aplikasi Tiktok. Maha Widya Duta : Jurnal Penerangan Agama, Pariwisata Budaya, Dan Ilmu Komunikasi, 7(2), 191–200. https://doi.org/10.55115/duta.v7i2.3860
Christin, A., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Kesadaran Merek Dan Pembelian Konsumen/1Di Era Digital. Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner, 8(5), 2118–7302. https://sejurnal.com/1/index.php/jikm/article/view/1354
Guo, Y., Zhang, Y., Goh, K.-Y., & Peng, X. (2024). EXPRESS: Can Social Technologies Drive Purchases in E-Commerce Live Streaming? an Empirical Study of Broadcasters’ Cognitive and Affective Social Call-To-Actions. Production and Operations Management, 1–21. https://doi.org/10.1177/10591478241276131
Hasan, M. L. (2023). Strategi Pemasaran Di E-Commerce Shopee Untuk Meningkatkan Volume Penjualan ( Studi Kasus Toko Herbal Amanah Surabaya ).
Hossain, M. A., Kalam, A., Nuruzzaman, M., & Kim, M. (2023). The Power of Live-Streaming in Consumers’ Purchasing Decision. SAGE Open, 13(4), 1–18. https://doi.org/10.1177/21582440231197903
Indah Lestari, N., Ramadani, M., Noor Syrah, A., & Anggreini, S. (2024). Peran Beauty Influencer Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Make Up Pada Generasi Z. Sains Manajemen, 9(2), 56–72. https://doi.org/10.30656/sm.v9i2.8044
Ivoniasari, O., & Abadi, W. (2020). TikTok Live Streaming as a Digital Marketing Communication Media [TikTok Live Streaming sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital]. 1–13.
Judijanto, L., & Chusumastuti, D. (2024). Analisis Perbandingan Pengaruh Live Streaming dan Interactive Content terhadap Konversi Pembelian Pada Perusahaan Fesyen di Bandung. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(03), 344–354. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i03.1060
Kalamullah, A., Akbar, A., Haeruddin, I. W., & Ramli, A. (2024). Pengaruh E-commerce Shopee Terhadap Volume Penjualan pada Liga Store Makassar marketing untuk memasarkan penjualan produknya . Menurut Anwar ( 2016 ) Minat membeli Sumber : Data Admin Shopee Liga Store Periode Januari - Desember 2021 . 3(4).
Kozłowski, W. (2024). Buying Behaviour of Generation Z with Reference to Cause-related Marketing. 3(1005), 63–81.
Mubarak, M. F., Basalamah, S., & K, A. P. H. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar. Journal of Management, Volume 7(Issue 1), 279–292. file:///C:/Users/acer/Downloads/pdf yg di pakai hasan utk metopen/pdf utk penelitian terdahulu/pernyataan negatif brand image di pnltan terdahulu.pdf
Purwanto, E. P., & Febiana, R. A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Hungery Chicken Dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan. 1–27.
Rahman, F. T. (2023). Pengaruh Marketing Influencer Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal pada Muslim Generasi Z. 01(2), 42–68.
Riadi, H. A. M., Pinontoan, D. P., Huzna, A. N., & Fitroh. (2022). Systematic Literature Review: Peran Digital Influencer Terhadap Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 21(2), 283–300. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/jspi/article/view/46898%0Ahttps://ejournal.undip.ac.id/index.php/jspi/article/download/46898/24636
Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, N. I. K. (2024). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN BRAND AZARINE PADA GENERASI Z : STUDI KASUS KABUPATEN BADUNG. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ), 8(3), 885–900.
Sunarso, B., Tusriyanto, & Mustafa, F. (2023). Analysing the Role of Visual Content in Increasing Attraction and Conversion in MSME Digital Marketing. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(3), 193–200. https://doi.org/10.61100/adman.v1i3.79
Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Dampak dan Pengaruh Digital Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 3(1), 37–47. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i1.7098
Yasinta, K. L., & Romauli Nainggolan. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. Performa, 8(6), 687–699. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3806
Yulia Fitri, & Moza Anastasya. (2024). Penggunaan Influencer Marketing Dalam E-Commerce UntukMeningkatkan Penjualan Barang Digital. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 1192, 675–681. http://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Rizky Oktaviani Isba, Mirzam Arqy Ahmadi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
