PENGARUH INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CONTENT MARKETING PADA PRODUK SUNSCREEN “AZARINE”
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i5.1886Keywords:
Influencer, Keputusan Pembelian, Content Marketing, Sunscreen, AzarineAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh Influencer terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Content Marketing pada produk sunscreen Azarine. Dalam penelitian ini, akan menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dalam bentuk google form. Teknik yang digunakan untuk penentuan sampel dalam penelitian ini adalah dengan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 384 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SmartPLS 4. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, nilai pengaruh variabel Influencer (IF) terhadap Content Marketing (CM), variabel Influencer (IF) terhadap Keputusan Pembelian (KP) dan variabel Content Marketing (CM) terhadap Keputusan Pembelian (KP) masing-masing menunjukkan P-values sebesar 0.000, dimana jika nilai P-values <0,05 menunjukkan bahwa hubungan antar variabel memiliki pengaruh yang positif signifikan. Sedangkan, Content Marketing (CM) sebagai mediasi dapat mempengaruhi hubungan antara Influencer (IF) terhadap Keputusan Pembelian (KP) secara positif signifikan dengan nilai P-values 0.000.
Downloads
References
Administrator Portal Informasi Indonesia. (2024). Kinclong Industri Kosmetik Tanah Air. https://indonesia.go.id/kategori/editorial/7984/kinclong-industri-kosmetik-tanah-air?lang=1
Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behaviour. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 33(1), 179–211. https://doi.org/10.47985/dcidj.475
Chin, W. W., & Newsted, P. R. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. Modern methods for business research. Statistical Strategies for Small Sample Research, April, 295-336. http://books.google.com.sg/books?hl=en&lr=&id=EDZ5AgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA295&dq=chin+1998+PLS&ots=47qB7ro0np&sig=rihQBibvT6S-Lsj1H9txe9dX6Zk#v=onepage&q&f=false
Ghozali, I., & Kusumadewi, K. A. (2023). SMART Partial Least Square.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (Eighth Edition). In Gedrag & Organisatie (Vol. 19, Issue 3). Cengage Learning EMEA. https://doi.org/10.5117/2006.019.003.007
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Review of Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R: A Workbook. In Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal (Vol. 30, Issue 1). https://doi.org/10.1080/10705511.2022.2108813
Hair, J. F., Hult, G. T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) - Joseph F. Hair, Jr., G. Tomas M. Hult, Christian Ringle, Marko Sarstedt. In Sage.
Imelda, W. M., & Prihastuty, D. R. (2024). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Azarine Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Neraca Ekonomi Dan Manajemen, 3.
Jarrar, Y., Awobamise, A. O., & Aderibigbe, A. A. (2020). Effectiveness of influencer marketing vs social media sponsored advertising. Utopia y Praxis Latinoamericana, 25(Extra12), 40–54. https://doi.org/10.5281/zenodo.4280084
Karr, D. (2016). How to map your content to unpredictable customer journeys. Meltwater Outside Insight, 9. http://learn.meltwater.com/rs/486-VOS-157/images/Mapping Content Marketing eBook.pdf
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In Pearson. https://doi.org/10.2307/1250781
Loeper, A., Steiner, J., & Stewart, C. (2014). Influential Opinion Leaders. Economic Journal, 124(581), 1147–1167. https://doi.org/10.1111/ecoj.12100
Monalisa, Riswanto, A., Thaha, A. R., Burhanudin, J., Zahara, A. E., Muwarni, I., Judijanto, L., Purwoko, Nurchayati, Pertiwi, S., Boari, Y., & Dewi, L. K. C. (2023). Strategi Pemasaran (Mengukir Sukses Melalui Strategi Pemasaran Terbaik). In Jurnal Pemasaran (Issue December). https://www.researchgate.net/publication/376457319
Puspitalova, A. T. (2024). 10 Merk Skincare Lokal Terlaris di Indonesia. https://gaya.tempo.co/read/1903602/10-merk-skincare-lokal-terlaris-di-indonesia
Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Model (PLS-SEM) 2023. CV. Lentera Ilmu Madani, Juli, 146.
Rahmawati, R., Muflihunna, A., & Amalia, M. (2018). Analisis Aktivitas Perlindungan Sinar UV Sari Buah Sirsak (Annona muricata L.) Berdasarkan Nilai Sun Protection Factor (SPF) Secara Spektofomotri UV-VIS. Jurnal Fitofarmaka Indonesia, 5(2), 284–288. https://doi.org/10.33096/jffi.v5i2.412
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2020). Handbook of Market Research. In Handbook of Market Research (Issue September). https://doi.org/10.1007/978-3-319-05542-8
Solis, B., & Webber, A. (2012). The Rise of Digital Influence [Bangkitnya Pengaruh Digital]. 3–33.
Ulfah, M. N. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Event Marketing Terhadap Customer Engagement Di Sentra Land Mall Dengan Sosial Media Sebagai Variabel Mediasi.
Downloads
Published
Versions
- 2025-05-24 (2)
- 2025-05-23 (1)
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Septia Nur Larasati, Syahmardi Yacob, Musnaini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
