INTEGRASI ADVERTISING DALAM PRAKTIK PUBLIC RELATION DI UNIVERSITAS YUDHARTA PASURUAN
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i6.2433Keywords:
Advertising, Public Relation, Universitas, Komunikasi Strategis, Citra InstitusiAbstract
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong institusi pendidikan tinggi untuk melakukan transformasi dalam strategi komunikasi publik. Universitas tidak lagi cukup mengandalkan hubungan masyarakat secara konvensional, melainkan dituntut mengintegrasikan pendekatan advertising dan public relation (PR) secara strategis dalam satu kesatuan sistem komunikasi terpadu. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam bagaimana konsep advertising diterapkan dalam praktik PR di Universitas Yudharta Pasuruan, serta bagaimana integrasi keduanya membentuk efektivitas komunikasi institusional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising tidak hanya berfungsi sebagai media promosi satu arah, tetapi juga sebagai alat untuk memperkuat narasi PR, membangun citra institusi, dan menjangkau publik secara emosional dan visual, terutama melalui media digital. Sinergi antara tim humas dan promosi menghasilkan konten kampus yang lebih menarik, terarah, dan konsisten dengan identitas institusi. Integrasi ini terbukti mampu meningkatkan jangkauan pesan, kredibilitas kampus, serta keterlibatan publik secara signifikan. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis dalam kajian komunikasi strategis dan menawarkan model praktis komunikasi yang adaptif bagi institusi pendidikan di era digital.
Downloads
References
Armayanti, N., Pramana, D., & Nura, A. (2024). Shaping the future of PR education: Creating a digital public relations textbook for course. Al ISHLAH: Jurnal Pendidikan.
Creswell, J. W. (2016). Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran (Edisi ke-4). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing Communications: Discovery, Creation and Conversations (8th ed.). Pearson Education.
Hernawati, R., Oesman Palapah, M. A., & Noviar, T. N. A. (2023). Communication strategy of private university's PR practitioners to attract students' interest in time of COVID 19 pandemic. Mediator: Jurnal Komunikasi.
Hutabarat, P. M., Altamira, M. B., & Adelina, E. (2021). Pemanfaatan strategi omnichannel marketing di perguruan tinggi. Jurnal Vokasi Indonesia, 9(1).
Maulana, P. S., & Afifi, S. (2021). Analisis peran dan fungsi public relations di lembaga pendidikan Islam. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(2).
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.
Putri Syunita, Z. R. (2025). Evaluating the impact of digital marketing strategies on enrollment decisions through PLS SEM analysis: Insights from private University X. Jurnal Sistem Informasi Bisnis.
Sukri. (2025). Analisis strategi pemasaran digital dalam peningkatan penerimaan mahasiswa baru di STIE Dharma Agung Indonesia. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 1674–1680.
Susanti, R. (2020). Iklan digital sebagai strategi pemasaran perguruan tinggi. Jurnal Teknologi dan Pemasaran, 11(3), 101–108.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Aminullah, Mochamad Dicky Firmansyah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
