PENGARUH LIVE STREAMING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP MINAT BELI PRODUK MADAME GIE PADA GENERASI Z PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA
DOI:
https://doi.org/10.62281/v3i5.1821Kata Kunci:
Live streaming, Price discount, Minat Beli, Generasi Z, Madame GieAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan price discount secara parsial maupun simultan terhadap minat beli produk Madame Gie pada Generasi Z pengguna e-commerce Shopee di Kota Jambi serta untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli produk tersebut. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan data penelitian diperoleh dari angket yang dibagikan kepada Generasi Z Kota Jambi melalui Google Form. Setelah angket dibagikan, data dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan aplikasi SPSS 26.0. Berdasarkan hasil penelitian, uji F menunjukkan bahwa secara simultan live streaming dan price discount berpengaruh signifikan terhadap minat beli di mana nilai F hitung > F tabel, yaitu 53,299 > 3,094. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel live streaming (X₁) memiliki nilai signifikansi 0.000 < 0.05, begitu juga dengan variabel price discount (X₂) yang memiliki nilai signifikansi 0.005 < 0.05, sehingga dapat disimpulkan bahwa kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Madame Gie pada Generasi Z pengguna e-commerce Shopee. Namun, live streaming memiliki pengaruh paling dominan terhadap minat beli produk Madame Gie di e-commerce Shopee. Diperoleh nilai R² sebesar 0.534, yang berarti variabel independent (live streaming dan price discount) dapat menjelaskan variabel dependen (minat beli produk Madame Gie pada Generasi Z pengguna e-commerce Shopee) sebesar 53,4%, sedangkan 46,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
Unduhan
Referensi
Aulia, Q., & Riva’i, A. R. (2024). Pengaruh Price Discount, Online Customer Rating, Dan Online Custumer Riview Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1), 364–376. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Badan Pusat Statistik. (2024). Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun (Ribu Jiwa), 2022-2024. Bps.Go.Id. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTk3NSMy/jumlah-penduduk-pertengahan-tahun--ribu-jiwa-.html
Badan Pusat Statistik Kota Jambi. (2024). No Title. https://jambikota.bps.go.id/id
fortune business insights. (2024). Ukuran Pasar Kosmetik, Pangsa & Analisis Industri, Berdasarkan Kategori (Perawatan Rambut, Perawatan Kulit, Rias Wajah, dan Lainnya), Berdasarkan Jenis Kelamin (Pria dan Wanita), Berdasarkan Saluran Distribusi (Toko Khusus, Hypermarket/Supermarket, Salura. https://www-fortunebusinessinsights-com.translate.goog/cosmetics-market-102614?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=id&_x_tr_hl=id&_x_tr_pto=sge#:~:text=Fortune Business Insights mengatakan bahwa,akan mendorong adopsi produk ini.
Ilham Ramadhan. (2024). PENGARUH LIVE STREAMING DAN DISKON TERHADAP SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Disusun Oleh : ILHAM RAMADHAN NIM : C1B020107 PROGRAM STUDI MANAJEMEN.
Kotler, P., & Keller, K. lane. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawaty, J. B. (2024). NASIONALISME DI ERA DIGITAL : TANTANGAN DAN PELUANG BAGI GENERASI Z INDONESIA Nationalism in the Digital Era : Challenges and Opportunities for Indonesia ’ s Generation Z. Jagaddhita, 3(2), 1–9.
Prastiwi, E., & Widayanti, R. (2019). Analisis Standar Mutu, Diskon dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Buku Pendamping Maestro. Edunomika, 03(01), 338.
Pratama, A., Putra, Y., Layla, A., Hilwana, Z., Al, M. F., Hafiz, M. Z., & Maesaroh, S. S. (2023). Yang meneliti mengenai pengaruh siaran langsung dan konten promosi terhadap minat beli mahasiswa bisnis digital upi di tiktok shop di mana dapat ditarik kesimpulan bahwa live streaming tidak mempengaruhi minat beli dikarenakan pengguna tiktok shop cenderu. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 06(1), 1–21.
Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024. Andi.Link. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2024/
Roza, S., Octavia, A., & Sriayudha, Y. (2023). E-Commerce purchase intention model with consumer reviews, trust, and risk as predictors of MSMEs culinary products. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 4(1), 147–156. https://www.dinastipub.org/DIJDBM/article/view/1606%0Ahttps://www.dinastipub.org/DIJDBM/article/download/1606/1105
Sabrina, S., Andari, B., Sadeli, N. H., Halembo, A., & Zalika, A. (2024). Pengaruh Internet Terhadap Dinamika Sosial. Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner, 8(4), 174–178.
Sugiyono. (2022). metode penelitian kuantitatif,kualitatif dan R&D (2nd ed.). alfabeta.cv.
Sujarweni, V. wiratna. (2021). SPSS untuk penelitian (Florent (ed.)). pustaka baru press.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Yayuk Ernawati, Suswita Roza, Novita Sari (Author)
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
