PENGARUH PESAN PERSUASIF DAN VIDEO PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AQUA
DOI:
https://doi.org/10.62281/gaq95870Keywords:
Pesan Persuasif, Video Promosi, Keputusan Pembelian, Aqua, Bank Syariah, Strategi Pemasaran, Era DigitalAbstract
Kompetitifnya pasar persaingan dalam industri air minum dalam kemasan di Indonesia, yang menuntut perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan persuasif dan video promosi terhadap keputusan pembelian produk Aqua, salah satu merek air minum dalam kemasan terkemuka di Indonesia. Metode penelitian menggunakan pendekatan studi literatur dengan mengkaji temuan dari berbagai sumber terkait efektivitas pesan persuasif, yang menekankan manfaat kesehatan dan pentingnya hidrasi, serta video promosi, yang menggabungkan elemen visual dan narasi untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keterlibatan emosional konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi pesan persuasif dan video promosi berkontribusi signifikan dalam membangun loyalitas merek dan meningkatkan penjualan produk Aqua. Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan pada cakupan data yang digunakan, karena hanya didasarkan pada sumber sekunder tanpa melibatkan data primer dari konsumen langsung. Rekomendasi diberikan kepada perusahaan untuk terus mengembangkan strategi pemasaran berbasis pesan persuasif dan video promosi, serta memperluas penelitian dengan menggunakan data primer untuk mendapatkan wawasan yang lebih komprehensif.
Downloads
References
Ahmadi, M. A. (2023). Manajemen Strategi Dalam Meningkatkan Loyalitas Nasabah Bank. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 15–25. https://doi.org/10.56858/jmpkn.v7i1.167
Ahmadi, M. A., & Mahargyani, A. (2024). Pengaruh Kesadaran Lingkungan (Green Awerenes) Akan Keputusan Pembelian Konsumen: Literature Review. J-Fine Journal of Finance, Business and Economics, 2(1), 1–12. http://journal.unu-jogja.ac.id/
Andhika, A. (2020). Penggunaan Video Promosi Wisata Melalui Youtube untuk Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan ke Provinsi Kalimantan Selatan. Jurnal Mutakallimin: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2).
Amin, A. M., & Natasha, S. (2020). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Nestle Pure Life. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 1(2), 188-198.
Asmediana, A. (2023). REPRESENTASI KESETARAAN GENDER KELUARGA DALAM IKLAN AQUA DULU. Journal of Gender and Children Studies, 3(2), 121-135.
Fadilah, S. N. (2022). Teknik persuasi pada iklan "AQUA" dan pemanfaatannya sebagai alternatif pembelajaran menulis paragraf persuasi (Undergraduate thesis). Universitas Terbuka, Indonesia.
Firdaus, F., & Tunggal, A. T. (2023). APLIKASI ANALISIS FAKTOR DALAM PENENTUAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM MEREK AQUA KEMASAN GALON DI WILAYAH MENUR PUMPUNGAN SUKOLILO SURABAYA. Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi dan Kewirausahaan (JPEAKU), 3(1), 30-35.
Lestari, E. R. (2019). Manajemen inovasi: Upaya meraih keunggulan kompetitif. Universitas Brawijaya Press.
Mailangkay, M., Keintjem, M., & Rondonuwu, D. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Indihome Cabang Tondano. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1).
MUKTIASARI, A. C., Anggitya, P. T., & Kartinawati, E. (2018). Analisis Wacana Iklan Air Minum Aqua Versi# AdaAqua di Televisi (Doctoral dissertation, Universitas Sahid Surakarta).
Mutaqin, F., & Nursiddiq, R. M. R. (2024). ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN AQUA. JURNAL Dasarrupa: Desain dan Seni Rupa, 6(1), 50-59.
Nahdiah, P., Sumadyo, B., & Sumarto, S. T. (2021). Deiksis Persona dan Pesan Persuasif dalam Buku Pengembangan Diri: Ingatkan Aku Karya Fitria NA. Diskursus: Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia, 4(2), 154-160.
Nugroho, C. C. (2023, November). Citra dalam Media Iklan Televisi Produk Aqua “Kebaikan Berawal Dari Sini”. In Prosiding Seminar Nasional Desain dan Media (pp. 148-154).
Nurul, A., & Marta, W. (2024). Perancangan Video Promosi Serbuk Jahe Merah Berkah Bersama. TRADISIGN: Jurnal Pustaka Desain dan Budaya, 3(1), 9-17.
(Ahmadi, 2023)Puirih, K., Mananeke, L., & Lengkong, V. P. (2020). Fenomena Keputusan Pembelian Dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Kepuasan Konsumen Tokopedia Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 8(3).
Ruhamak, M. D. (2016). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Air Minum Merk Aqua (Studi Kasus Di Ud Budi Jaya Kediri). Ekonika: Jurnal ekonomi universitas kadiri, 1(1).
Sholichah, L. F., & Mardikaningsih, R. (2024). Analisis Pengaruh Promosi Digital, Citra Merek, Dan Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sandal Dan Sepatu Di Kepuh Kiriman Waru. INVESTI: Jurnal Investasi Islam, 5(1), 617-636.
Solihah, W., Kaukab, M. E., Akbar, M. A. M., & Azka, M. G. M. (2023). Faktor Determinan Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek AQUA di Kabupaten Wonosobo. Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Perbankan Syariah, 3(6), 69-82.
Syadzwina, A. W. W., Cangara, H., Unde, A. A., & Bahfiarti, T. (2024). Komunikasi Olahraga: Promosi dan Pemasaran Olahraga di Era Digital. Jurnal Audiens, 5(3), 551-564.
Tunggal, A. T. (2022). FAKTOR-FAKTOR PENENTU KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM MEREK AQUA KEMASAN GALON (STUDI KASUS DI WILAYAH MENUR PUMPUNGAN SUKOLILO SURABAYA). Develop, 6(2), 77-86.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Aulia Fegi Lestari, Mirzam Arqy Ahmadi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
